La Sociedad Karaoke

2012-01-16T12:13:00.002-05:00

PUNTO DE ORDEN:

"Las relaciones públicas ayudan a las organizaciones y sus públicos a adaptarse mutuamente unos a otros" es la definición de relaciones públicas de Asamblea Nacional de la PRSA de 1982.

En actúaecuador entendemos que esa adaptación para por anticiparse a la opinión pública, analizar e interpretar sus actitudes y el impacto de sus acciones u omisiones en los planes de las organizaciones.

2012-01-14T11:55:00.000-05:00

PUNTO DE ORDEN:

¿Una disciplina de comunicación que comprometa e informe a los stakeholders, construya relaciones y tenga impacto en el bottom-line? Así entendemos, en actúaecuador , la herramienta de las relaciones públicas.

2012-01-13T11:52:00.000-05:00

PUNTO DE ORDEN:

Hacer una actividad de BTL y luego mandar un boletín con foto y pie de foto no es hacer relaciones públicas. En actúaecuador entendemos las relaciones públicas como herramienta estratégica, integradora, que compromete varios públicos en un diálogo.

2012-01-12T11:50:00.000-05:00

PUNTO DE ORDEN:

Las buenas relaciones públicas están más cerca de los objetivos, perspectivas y decisiones corporativas que ninguna otra disciplina de comunicación. En actúaecuador sabemos que RrPp son estratégicas -de largo plazo- y no sólo tácticas.

2012-01-11T11:48:00.000-05:00

PUNTO DE ORDEN:

Relaciones públicas no es conseguir espacios gratuitos en prensa. RrPp y publicity no son sinónimos. En actúaecuador entendemos el publicity como una herramienta más de las relaciones públicas estratégicas.

2012-01-10T11:32:00.000-05:00

PUNTO DE ORDEN:

En actúaecuador vamos más allá del flujo de información entre una organización y sus audiencias. Analizamos los contenidos, medimos los impactos, promovemos plataformas de conversación, construímos marcas. Así entendemos las relaciones públicas.

2012-01-07T16:05:00.000-05:00

Recibí comentarios a la obra.

Luego pensé que debía reproducirlos acá.

No pedí autorización para hacerlos públicos, así que mantendré en el anonimato al remitente (hasta que así lo decida la persona que me escribió).

Estimado Andrés,

Primero, mis disculpas por la demora en escribirle mis comentarios sobre su libro La Sociedad Karaoke.

Lo terminé de leer a las pocas semanas, por suerte siempre acostumbro a resaltar las ideas que considero más importantes y eso me ha servido para recordar y escribirle mi opinión. En realidad, su obra me pareció, en una sola palabra, NECESARIA.

Su teoría de que los medios marcan las pistas de las canciones que tararea la sociedad me pareció una propuesta interesante, pero discutible en la medida en que yo pienso que los medios se alimentan de la sociedad y viceversa, en un ciclo que no termina, pero que sí evoluciona según el modo en que las sociedades también lo hacen.

En este sentido, lo más que gustó fue la discusión interna (primero negación y luego grandes cuestionamientos) y el posterior análisis y reflexión en que me involucré a medida que leía su obra.

Fue enriquecedor transportarme mentalmente al mundo de la publicidad para entender que es un principio que aplicamos todos los seres humanos en nuestras vidas diarias, seguramente sin darnos cuenta ni con la misma metodología que aplican los profesionales, pero sí con la misma intención y algunos, incluso, con mala intención. Por eso es que la publicidad, como usted recalca, no tiene nada que ver con lo creible y la verdad.

Su obra aporta en lo académico, sociológico y científico. Nos ofrece una visión que puede explicar por qué actuamos como actuamos y preguntarnos ¿por qué somos así?

Usted argumenta algunas razones (desde lo sociológico), pero lo mejor no es aceptarlas sino hacer el ejercicio de pensar si sus razones son las mías; si hago ese ejercicio -que de seguro no lo harán muchos- llegaré a mis propias razones y así podría cantar mi propia canción y no, simplemente, tararear las pistas de una sociedad karaoke.

Luego sus saludos y mis gracias.

2012-01-05T11:33:00.001-05:00

Estudiaba periodismo en la Laica.

Estaba en mi primer trabajo formal, como cajero de banco. Y recibí la llamada de parte de don Xavier. De hecho, mi jefa me dijo "de parte de un tal Xavier de Ecuavisa, contesta pero que no te vuelvan a llamar en horas de oficina".

La conversación fue corta. La relación que se construyó fue provechosa... y larga.

Empecé enseguida. Asistente del asistente del productor del noticiero de las 7am. Mi primer jefe y un gran maestro, Carlos Castañeda. Y jefe de ambos, Oscar Zuloaga.

Estudiaba y trabajaba en las noches. Dormía en el día.

Eran tiempos de Roberto Aspiazu al mediodía. De Pilar Aguirre y Rafael Cuesta en la mañana.

Tiempos de cámara, cassettera, luces y cables.

Recuerdo las conversaciones en las editoras con Tania Tinoco, Andrés López y Teresa Arboleda...resolviendo el Ecuador y mis inquietudes filosóficas. Editando en 3/4.

Fueron momentos para aprender de María Isabel de Lebed, don Alfonso, Alberto Borges.

Aprender iluminación en estudio con Ismael. Aprender de cámaras con los Pazos.

De graficar las notas leídas con slides, sacados del archivo en una cajonera de madera.

De dormir en el sillón del pasillo. Compartir madrugadas editando con Carolina Andrade.

Tantos nombres y sé que soy ingrato al no mencionar a todos.

Estudié periodismo. Lo ejercí. En Ecuavisa, Teleamazonas, Canal Cuatro (hoy RTS), en una productora con Roberto Aspiazu, Gloria Gallardo y Vito Muñoz.

Y un día me cambié al negocio de las relaciones públicas. Que no es lo mismo, pero es igual cuando son enfocadas profesionalmente.

Kapuscinski decía que el periodismo era una misión, no una vocación. Lo aprendí después. Es cierto.

Hoy es el Día del Periodista Ecuatoriano y, con nostalgia -confieso- volví las memorias a los primeros años en Ecuavisa. Muchos maestros y maestras.

A todos ellos, y todos ustedes -periodistas, conductores, productores, camarógrafos, asistentes, choferes- gracias.

2012-01-05T06:00:00.000-05:00

Enero 5, Día del Periodismo Ecuatoriano. Esta es nuestra felicitación.

2012-01-04T19:10:00.000-05:00

PREDICCIONES 2012
como está publicado en la revista digital ACTÚA

Hablemos de tendencias del consumidor.

Trendwatchingsostiene que en el 2012 “habrá más oportunidades que nunca para las marcas máscreativas y para los empresarios que de verdad cambien según las necesidades delos clientes.”

Aquí: http://trendwatching.com/es/trends/12trends2012/

Cada vez más chinos. Chinos prestamistas a nivel de estados, empresarios y turistas. Pero hay que prestarle atención a los chinos.

Por cierto, en la primera mitad del 2011realizaron más de 30 millones de viajes al extranjero. Es más, Hilton inauguró el servicio "Hilton Huanying" (bienvenido en mandarín) paraatenderlos en 30 hoteles en el mundo -lean Trendwatching, insisto-.

Cada vez más conectados y prosumidores. Los smartphonesy las apps permiten que los y lasconsumidoras aplaudan y critiquen marcas en vivo, en línea, a susamistades. Las marcas ya no tienencontrol sobre su reputación. No lapueden crear, moldear, corregir.

93% delas decisiones de compra en los autoservicios son influenciadas por los pares–con sus comentarios, experiencias y postsen Facebook y twitter-.

Y con la conexión, la búsqueda de ofertas. Precio parece ser el nombre del juego. Excepto que lo chic, exclusivo, taylor-made es cada vez más barato. ¿Diseñado en Italia, fabricado en China yvendido en una tienda exclusiva?

Conexión, ofertas y poco dinero. No van a desaparecer las monedas o losbilletes, pero cada vez serán menos necesarios. La bancarización en Ecuador es alta. Y dentro de ella, los esfuerzos tecnológicos cada vez mássofisticados. Ya se puede comprar enlínea, pagar en línea, declarar impuestos, aportar a la seguridad social, pagar la matrícula del vehículo, losdividendos, las coutas de la refri.

Semifutbolizados. Conla esperanza que Ecuador vuelva al Mundial. Y viendo a Messi, en vivo y en directo, coronarse como rey del futbol enla Liga.

Y verdes.

86% dehogares ecuatorianos ahorra energía (según el Estudio de Hábitos Ambientales de los Ecuatorianos del INEC). Más del 90% cree ”importante” y “muyimportante” cuidar el planeta (según Estudio de Consultor Apoyo que publicamos el 10·01·2011 en nuestro blog de actúa verde.

Aquí: http://actuaverde.blogspot.com/2011_01_09_archive.html

Pero esto ya lo anuncié en el 2010.

Hablemos de tendencias de la industria.

Hasta ahora las marcas han buscado la manera de ser kistch, de apropiarse de situacionescostumbristas. Buen ejemplo de ello sonSabrosón y Delfín. O la campaña delotería con “amor, comprensión y ternura”. Ahora veremos más acciones dónde lo kistchse convierte en marca. Como brandear el30S.

Marcas verdes, además. Si bien 85% de hogares ecuatorianos nos clasifica desechos –según elEstudio de Hábitos Ambientales de los Ecuatorianos del INEC-, por obligaciónlas marcas van a tener que invertir en verdear sus procesos, ofertas ycomunicación.

Más enfocadas en invertir en green marketing –por un lado-; y en experiencias –por otro-. El e-mail-marketing está condenado. Pero no así las redes sociales. Y esto implica automatizar más elmarketing. Darle accountability.

Por cierto, está claro que los colaboradores y losconsumidores son la extensión del departamento de marketing de las marcas.

El sharism quepromueve Isaac Mao se verá potencializado. Las marcas que así lo entiendan, y abran sus libros, números, procesos,fábricas, reglas, visiones, serán las ganadoras. Si durante el 2010 y el 2011 las compañíassintieron que había un ruido en las redes sociales (chismorreando sobre susmarcas) ahora será ensordecedor.

Convergencia. De los likes a los contenidos en la radio, latele, los diarios, los blogs, las actividades btl cercanas, y los teléfonosmóviles y tablets. Las marcas deben ser multimodales,multimediáticas, videodesarrolladas, al mismo tiempo que enfocadas, unitarget ycomunitarias.

La conectividad crecerá exponencialmente. Especialistas creen que será el año del 3D,del screen, y grandes nubes deinformación –que podría traer problemas de seguridad a algunas marcas-.

Y semipolitizados. Con elecciones en el 2013, el próximo año verá las frutas moverse en elfrutero, en la refri y en la ensalada de frutas. Con una marca RC consolidad, fuerte ypopular. Y algunos muertos alborotadospensando que aun no les llega la hora.

Lo que me lleva a las tendencias macro.

Ecuador han supedita la economía a la política. El 2012 no será diferente.

Mientras los gremios y los empresarios sigan presionando poracuerdos comerciales bilaterales o multilaterales o laterales –simplemente-, elgobierno seguirá empeñado en ganar popularidad.

En EE.UU. habrá elecciones. Y en la UE el tema euro, recortes, futuro, se habrá definido ya.

Con una balanza de pagos deficitaria, pocos incentivos a laproducción, incremento de impuestos, reducción de remesas y aumento demigrantes de regreso, la economía será un hueso duro de roer.

Y ante esta mirada apocalíptica final...

Creo que el éxito o fracaso depende, sobre todas las cosas, de actuar… o no actuar. Cuando la diferencia está entre la acción yla omisión o inacción, actúa.

El próximo año tiene 366 días, un día más es una oportunidad más.

Para lograr grandes cosas en el 2012, actúa.

2011-12-26T13:07:00.000-05:00

A propósito del brandeo del 30S, 30-S o ese treinta, la revista Vanguardia me invitó a comentar el tema. Estas fueron mis palabras:

30s® o la 'verdad verdadera'El gobierno brandea la fecha y refuerza el posicionamiento de la marca Correa
La intención del gobierno de inscribir el 30S en el IEPI potencia, de manera exponencial, la total convergencia de las historias en una sola: la del dueño de la marca.

No significa que se reserva para sí, en exclusiva, el derecho de mencionar el evento; significa que se reserva el derecho de ponerle su contenido y sólo ese.

Esto ocurre en un contexto para la industria de la comunicación en que momentos kitsch tienen notoriedad -por sí y para las marcas asociadas-, como el premiado caso de aceite Sabrosón y Delfín Quishpe o la campaña "amor, comprensión y ternura" de Lotería.

En el caso del Ejecutivo, esta iniciativa aporta un nuevo elemento de diferenciación para las marcas Rafael Correa, Gobierno de la Revolución Ciudadana y PAÍS.

¿Por qué establecer una marca?

Para ejercer la propiedad de su contenido.

¿Por qué un Gobierno quiere establecer una marca así?

Régis Debray, mediólogo francés, dice que un Estado no existe en la medida en que no comunica ni persuade a sus electores de la necesidad de su existencia y de la promoción de sus ideas. De la necesidad, incluso, de generar nuevos impuestos que financien precisamente esa espiral de comunicación.

A diferencia de gobiernos anteriores, éste -en particular- es muy teórico en la definición de sus estrategias comunicacionales y muy práctico en la aplicación de esas definiciones.

Antes (los gobiernos) tenían lo uno o lo otro, pero no las dos variables en paralelo.

Y el equipo de Rafael Correa, en campaña y en funciones, ha sido muy coherente al aplicar una misma estrategia desde el inicio.

Por ello no debe sorprendernos que quisieran brandear el 30S y apropiarse de ese contenido -a imagen y semejanza-.

Guardando las distancias, este 30S es como aquellos 'Nadie se me baja de la camioneta', 'Un solo toque', 'Ni un paso atrás', 'Pan, techo y empleo', 'Yo no me ahuevo', 'Por este candidato votan beeep y beeeep'. Todas estas consignas tienen -en el imaginario colectivo- nombre y apellido; pero nunca aquellos nombres y apellidos fueron registrados. Se volvieron parte de nuestro léxico común. Costumbres. Y, sin embargo, esos momentos y discursos políticos nunca habían llegado al paroxismo de ser registrados bajo tal o cual representante.

Otra cosa. Todo gobierno necesita momentos históricos sobre los cuales marcar un antes y un después. El 30S, al ser brandeado, queda definitivamente inscrito como un hito que divide la historia reciente en un antes y un después.

Y cualquier versión que se pretenda dar a la historia como ha quedado escrita, más allá de si es cierta o no, es sólo una tergiversación del contenido que -con la marca 30S- ya ha quedado escrita. O una mala copia... puede incluso usar la tipografía o la gama cromática, pero todos saben que es falsa.

En este escenario me parecería fantástico que la marca 30S luego acompañe a productos de consumo masivo. Dentro de la misma perspectiva, ¿acaso cuando Abdalá Bucaram era el presidente de los pobres no puso su marca a la libra de arroz que regalaba su gobierno? La diferencia es que ahora lo están haciendo de una forma más formal y estructurada. Por tanto, si mañana el 30S se convierte en marca para una camiseta, me parecería fantástico que sea una prenda que el gobierno venda para generar ingresos fiscales que aligeren de impuestos a los ciudadanos.

¿El gobierno, al brandear el 30S, resta contenido político al hecho? No.

Es importante entender que todos, de alguna u otra forma, somos una marca.

Y nos relacionamos con marcas.

Y el uso, consumo o posesión, público de las marcas es lo que nos hace proyectarnos con tal o cual personalidad ante nuestros pares. Partiendo de esta perspectiva, lo que va a hacer el 30S es, de nuevo, dividir la sociedad entre "los unos" y "los otros"; quienes consumen la marca y quienes no.

Como siempre, terminará siendo la pelea de dos marcas en el mercado; como una pelea entre marcas de gaseosas, de computadoras, de automóviles.

En este proceso, el fondo se convierte en forma y así se vuelve más masivo.

Al final del día lo que un consumidor compra es el empaque, pues en él se condensa el beneficio emocional de un producto. El beneficio funcional, sin duda, está en el contenido.

Pero tú no compras un producto sólo por su fondo, porque todo fondo es fácilmente copiable. Si este gobierno solamente dijese ‘somos un buen gobierno’, cuando llegue uno nuevo va a decir: ‘no, yo soy un mejor gobierno’. ¿Cuál fue el mejor? Ambos.

Esto es beneficio funcional puro y no te diferencia.

Todo gobierno debe, por tanto, diferenciarse por el lado emocional para impacto masivo y trascender.

¿Qué es un error apropiarse de la marca 30S?

Uno de los mayores éxitos comerciales que pueda tener una marca es generar controversia antes de su propio lanzamiento. Esto activa tanto interés en el tema -positivo y negativo- que cuando se lanza la epítome de es marca, sea por curiosidad o sea por convicción, van a querer consumirla.

Lo mejor que le puede pasar al 30S es que hayan muchos tweets -positivos y negativos- respecto a la marca y a las intenciones de la marca. Es como lanzar una nueva gaseosa sin haberla puesto en el mercado todavía. Hasta por curiosidad, quien está en desacuerdo en tomar gaseosas va a probarla.

Hoy el 30 de septiembre ya no es más el 30 de septiembre. Ya no es una fecha.

Creo que es una marca, incluso si no se registra su propiedad por parte de tal o cual persona.

Y creo que Debrays tiene razón. La existencia ontológica del Estado exige que el gobierno en funciones persista con las estrategias para asegurar la permanencia y vigencia de su producto político.

2011-11-06T16:05:00.000-05:00

2011-10-06T11:22:00.003-05:00

2011-10-04T13:13:00.000-05:00

Estaba en el patio del cole de mi hijo Martín cuando se me acercó Pablo Arosemena.

Luego de saludar me preguntó por la segunda edición de La Sociedad Karaoke.

¿Karaoke reloaded?, pregunté.

Me comentó que había disfrutado de la lectura. Le agradecí, dije que mucho aun estaba vigente (más aun en un Gobierno que conoce los beneficios de la buena comunicación), y me comprometí a re.escribirlo.

Es más, hoy pensé que el título debe ser La Sociedad Karaoke Ya es de Todos.

A por ello, como dicen los españoles.

2011-09-21T18:29:00.002-05:00

¿La TV tiene consciencia?

Gran charla en TEDTalks.

2011-08-19T11:17:00.000-05:00

2011-07-27T18:09:00.000-05:00

Usando técnicas genéticas y ópticas, científicos habrían descubierto un switch on/off que activa/desactiva la agresión en el cerebro.

Más en
http://www.scientificamerican.com/article.cfm?id=sex-and-violence&WT.mc_id=SA_CAT_MB_20110727

2011-07-27T09:20:00.001-05:00

¿Cómo funcionan la emoción, la memoria, el miedo, las imágenes, los signos, en la mente?, pregunté en La Sociedad Karaoke.

¿Cómo funcionan la memoria, el miedo, las imágenes, en el comportamiento futuro? Lo condicionan. El miedo condiciona la respuesta.

El científico Joseph E. LeDoux publicó Emotion, Memory and the Brain, en la revista Scientific American, Edición Especial, volumen 12, número 1, en el 2002, “este condicionamiento sucede rápidamente en ratas –de hecho, les sucede tan rápido como les sucede a los humanos”.

En experimentos con ratas, cuando el sujeto escucha un ruido o ve una luz brillante que es aparejada con un shock eléctrico leve en sus patas, automáticamente responde.

Luego de varios experimentos similares, el sujeto responde automáticamente al ruido o a la luz, incluso sin que haya el shock eléctrico.

“Este condicionamiento sucede rápidamente en ratas –de hecho, les sucede tan rápido como les sucede a los humanos”, dice LeDoux.

Las reacciones son típicas: el animal se paraliza, se incrementan su presión arterial y pulsaciones, y se sobresalta fácilmente.

40 millones paralizan, incrementan la presión arterial y sobresaltan.

Vuelvo al texto de La Sociedad Karaoke.

Una vez establecida la reacción condicionada de miedo, esta es relativamente permanente. Relativamente. Si se administran dosis de luz o ruido sin shock, la respuesta disminuye. Pero evidencia sugiere que esta alteración de la conducta es el resultado del control del cerebro sobre la respuesta de miedo. No de la extinción de la memoria emocional.

Una respuesta de miedo aparentemente extinta puede reaparecer en casos de experiencias estresantes.

La “emoción no es sólo memoria inconsciente: ejerce una poderosa influencia en la memoria declarada y otros procesos de pensamiento”, escribió LeDoux.

Presumiblemente la historia reciente de El Telégrafo, TC, Gamavisión, SuperK, CableDeportes, CableVisión, Arutam, o de periodistas como Ortiz, o Vera, condicione las respuestas cuando alguien pregunte sobre El Universo. Es probable, o no.

2011-07-26T14:43:00.000-05:00

Gobierno tuitea su revolución
TOMADO DE DIARIO EXPRESO
http://expreso.ec/expreso/plantillas/nota_print.aspx?idArt=2389595&tipo=2
Las cuentas de Twitter no quedaron solo para ver lo último que escribió un amigo y responderle, o enterarse desde la cuenta del mismo Ricky Martin que vendrá a Ecuador. La famosa red social creada en 1996 sirve ahora también para conocer (sin necesidad de esperar el noticiero televisivo o el diario del día siguiente) las medidas tomadas por el Gobierno directamente por sus ministros y hasta es posible interactuar con ellos.

La fiebre de Twitter llegó al gabinete. De los 37 ministros (incluidos los 9 secretarios nacionales), 10 tienen cuentas activas de Twitter, una red social que alrededor del mundo tiene más de 200 millones de usuarios, que van desde presidentes, como Hugo Chávez de Venezuela y Barack Obama de Estados Unidos, hasta cantantes como Shakira y Lady Gaga.

En sus cuentas, los ministros del Gobierno de la "Revolución Ciudadana" informan sobre sus actividades, hacen anuncios, emiten opiniones y suben enlaces de noticias. Y aunque la red social permite solo 140 caracteres por tuit (texto en Twitter), ha sido una herramienta estratégica para informar (antes que la prensa) de asuntos que están en la mira o causan polémica.

Un ejemplo: En medio de la discusión de los llamados "impuestos verdes" dentro de las reformas tributarias, la ministra de la Producción, Nathalie Cely, informó el 13 de junio a través de Twitter que el impuesto a las fundas plásticas quedaba eliminado.

Otro: El secretario nacional de Comunicación, Fernando Alvarado, informaba el pasado martes de los pormenores de la audiencia del juicio del jefe de Estado contra El Universo y su exeditorialista Emilio Palacio.

Como a la diligencia no pudieron acceder los medios de comunicación, fue una de las pocas fuentes de información que ese día hubo para conocer los acontecimientos, al igual que Martha Roldós y Nicolás Pérez, directivo del diario, quienes también informaban a través de Twitter.

"La presencia en las redes es ineludible. Y el estar en una permite la oportunidad de que exista la versión oficial", explicó Andrés Seminario, experto en mercadeo político.

Una posición similar tiene David Cañarte, profesor de Publicidad en la Universidad Espíritu Santo que estudia las nuevas tecnologías aplicadas a la comunicación. "Es imposible que cualquier actor que está en el quehacer político o gubernamental no utilice las redes sociales, porque es mucho más fácil comunicarse con una persona directamente desde su teléfono o su computador portátil que invertir dinero en un spot de televisión", dijo.

Aunque el acceso a internet en Ecuador aún es limitado, el crecimiento es importante. Según datos del INEC, mientras en 2009 habían 268.000 familias con el servicio, al año siguiente la cifra subió a 425.000.

Con el Twitter, además, los ministros tienen una comunicación directa con sus seguidores, algo que animó a la ministra Nathalie Cely a tener su cuenta. "Es un medio muy eficaz para conocer las preocupaciones y poder resolver sus necesidades (de la ciudadanía)", señaló la funcionaria, quien tiene más de 5.800 seguidores en su cuenta.

De los 10 ministros que usan esta red social, ella es la que tiene más contactos que leen tuits. Le sigue Fernando Alvarado, quien tiene más de 5.300 seguidores; mientras que los titulares de Telecomunicaciones, Jaime Guerrero, y Electricidad, Esteban Albornoz, no superan los 200.

Cely y Alvarado, junto a las ministras Ximena Ponce y Marcela Aguiñaga, son quienes más tuitean e interactúan con sus seguidores.

El pasado viernes, Ponce agradecía el respaldo que le expresó un seguidor y facilitaba el número telefónico de un asesor a una persona interesada en aportar a un proyecto. Dos días antes, Aguiñaga respondió a un usuario de la isla Puná que denunciaba una tala de árboles; ella le pidió indicaciones para tomar acciones.

Ponce, ministra de Inclusión Social, indicó que tiene Twitter para rendir cuentas y difundir información oportuna directamente a la ciudadanía.

Jaime Guerrero señaló que en la red social sus seguidores le consultan temas técnicos en directo. Seminario y Cañarte coinciden en que el éxito de una cuenta de Twitter de un funcionario público es la retroalimentación con el usuario.

"A diferencia de los medios tradicionales, las redes sociales se fortalecen con el diálogo, no del monólogo. Si no, dejan de funcionar", indicó Seminario. Cañarte acotó que el mensaje también debe tener "enganche" para el usuario.

Si bien los 10 ministros con Twitter no representan ni la mitad de los secretarios de Estado, hay 28 cuentas institucionales de las 37 entidades estatales, más una oficial de la Presidencia de la República y otra de la Vicepresidencia.

Sin embargo, hay unas que están casi abandonadas, como la cuenta de la Secretaría Nacional del Agua y la Secretaría del Migrante. Mientras, la del Ministerio de Salud informaba la semana pasada acerca del número de muertos por el licor adulterado.

La cuenta de la Presidencia es una de las más activas. Cuando el presidente Rafael Correa tiene actividades públicas, esta reseña en directo lo que hace o dice. Asimismo, cuando los sábados el primer mandatario ofrece su enlace ciudadano, hay constantes declaraciones en los tuits.

A diferencia de su homólogo venezonalo y amigo, Hugo Chávez, Correa no tiene Twitter. Hay dos cuentas a su nombre, pero son falsas.

2011-07-26T11:51:00.000-05:00

Larga polémica en la oficina.

Una consultora de relaciones públicas, ¿debe, o no debe, participar del debate abierto de asuntos públicos? ¿ActúaEcuador debe comentar sobre el caso El Universo?

Marshal McLuhan decía que "el medio es el mensaje".

Y Enrique Gil Calvo tituló, con un twist al medio, "el miedo es el mensaje". La paráfrasis pretendió hacer obvio que hoy, los medios, son transmisores de miedos colectivos.

Los medios masivos de comunicación no son culpables de lo que sucede. Pero si son responsables de la amplificación de un ambiente. De un mood, sensación, estadio.

En términos estadísticos, dice Gil Calvo, cuando un crimen individual o colectivo se convierte en noticia... la probabilidad de que en los días siguientes aumenten los casos análogos se incrementa de forma clara.

Es un incremento en las alarmas sociales. Que permea la sociedad, la familia, la oficina.

Cuando el miedo es el mensaje se incrementan la incertidumbre social y el mismo miedo. Como en una espiral. Un círculo vicioso.

¿Recuerdan la historia de la radionovela de Orson Wells? ¿“La Guerra de los Mundos”?

No creo que nos invadan marcianos ahora.

Creo que hay guerra entre dos mundos en el microcosmos ecuatoriano.

Creo que no es cuestión de defender a los unos, pues tomaríamos partido por los otros.

Creo que no es cuestión de defender a los otros, porque tomaríamos partido por los unos.

Creo que hay que defender el modelo de la libertad, de la garantía de derechos, del debido proceso judicial, de la independencia de poderes, y de equidad.

Creo que pretender -por cualquier medio- callar voces de opinión es enervar ese modelo de derechos y libertades.

Y creo que pretender callar voces de opinión, por cualquier medio, da un claro mensaje: "tengan miedo".

2011-07-18T13:40:00.000-05:00

Tomado de http://www.eluniverso.com/2011/07/18/1/1355/comite-empresa-universo-invita-planton-pacifico.html

Comité de Empresa de El Universo invita a plantón pacífico

El viernes pasado, los empleados de la Compañía Anónima EL UNIVERSO, aglutinados en su Comité de Empresa, convocaron a un plantón pacífico y voluntario de respaldo y solidaridad con el Diario.

La concentración se realizará mañana martes 19, a partir de las 09:00, en los bajos de la Fundación EL UNIVERSO, en las calles 9 de Octubre y Escobedo.

Este es el comunicado de prensa que entregó el Comité de Empresa de este medio:

POSTURA DEL COMITÉ DE EMPRESA DE LOS TRABAJADORES DE DIARIO EL UNIVERSO

Ante la demanda planteada por el Presidente de la República, Rafael Correa, a los directivos de Diario El Universo y a la compañía por una cuantía millonaria por el desacuerdo con un artículo de opinión, los trabajadores de este medio de comunicación expresamos lo siguiente:

- Creemos en principios universales que Diario El Universo ha defendido durante sus 90 años de historia. Uno de ellos, basado en la Declaración Universal de los Derechos Humanos de la ONU, que argumenta lo siguiente: “Todo individuo tiene derecho a la libertad de opinión y de expresión; este derecho incluye el de no ser molestado a causa de sus opiniones, el de investigar y recibir informaciones y opiniones, y el de difundirlas, sin limitación de fronteras, por cualquier medio de expresión”.

- Creemos firmemente que una sociedad democrática necesita una prensa libre. Y también que el poder político tolere las críticas de esa prensa libre.

- Creemos que el juicio que rápidamente avanza en las cortes ecuatorianas es una amenaza y una advertencia no solo a Diario El Universo, sino a la sociedad ecuatoriana entera, que necesita una pluralidad en su oferta informativa y total libertad para escoger entre esa oferta.

- Creemos que es el momento de expresar públicamente nuestro desacuerdo con este proceso que, en la práctica, de fallarse en contra de Diario El Universo, terminará por exterminar a la empresa, y con ello acallará una voz válida y partícipe de la historia del Ecuador en sus últimas nueve décadas.

- Creemos, por último, que es necesario que la ciudadanía ecuatoriana eleve también su voz de protesta de manera pacífica por esta querella. Reiteramos que no es un asunto que atañe solamente a los casi 1.000 trabajadores de El Universo y sus familias. Estamos convencidos que este es un asunto trascendental que decidirá el futuro del Ecuador en el que vivimos y vivirán nuestros descendientes.

Guayaquil, viernes 15 de julio del 2011

LOS TRABAJADORES DE DIARIO EL UNIVERSO

REPRESENTADOS POR SU COMITÉ DE EMPRESA

2011-07-18T11:44:00.000-05:00

Otro mensaje de blackberry chat dice:

Ha llegado la hora de no solo quejarte. De no solo repetir en reuniones sociales que estás harto de las intolerancias de este Gobierno. Un juicio absurdo, por opinar, amenaza con exterminar a un medio que por 90 años ha informado al Ecuador. No es un asunto solo de los trabajadores de El Universo. Es un asunto de toda la sociedad ecuatoriana que ve cómo, poco a poco, se aniquilan las pocas voces críticas que quedan. Acude con tu familia al plantón de este martes 19, a las 09:00 en los bajos del edificio de El Universo en Escobedo y 9 de Octubre. Envía esto a todos tus contactos por esta vía y compártelo en tus redes sociales. Por Guayaquil y la Patria. Por la libertad.

Digamos que va mucha gente al plantón (y falta a sus oficinas) y luego, ¿qué?

2011-07-18T09:58:00.000-05:00

Recibo un mensaje por blackberry chat. De esos difundidos masivamente. Dice -textualmente-:

Este martes 19 de julio te espero en el plantón de solidaridad con Diario El Universo, para protestar contra el tirano y reclamar LIBERTAD! YA BASTA!

Hora: 09h00am

Lugar: Escobedo y 9 de octubre

Y pregunto, ¿otro plantón?

¿Otro "movimiento ciudadano" condenado al mismo destino que las marchas guayaquileñas?

Me responden que es el primer plantón. Que puede ser que fracase. Que ser ciudadano del Ecuador se limita a apoyar la Selección y seguir ciertos ritos propios de nuestra idiosincracia. Y que peor es no hacer nada.

Creo que lo peor es hacer ésto, justamente.

Creo que son otros tiempos. Creo que marchas, plantones y encendidos discursos cívicos son tan obsoletos como orinar en la vía pública contra la pared.

En La Sociedad Karaoke, si quieres que te vean, muéstrate.

Manteniendo la metáfora irreverente, si quieres orinar en público muestra el príapo.

Y acepta que te aplaudan o que te lleven a la cárcel por exhibicionista. O ambos.

2011-07-12T11:30:00.002-05:00

2011-07-05T16:10:00.000-05:00

2011-07-04T14:00:00.000-05:00

"Quien controla los medios de comunicación, controla las mentes." -Jim Morrison (antes del proyecto de Ley de Comunicación que hoy está en la Asamblea).

2011-06-29T11:36:00.000-05:00

La foto la saqué de ADWEEK, a propósito del primer tuit de Su Santidad.

http://www.adweek.com/news/technology/pope-sends-first-ever-tweet-133061

Ya lo dije en La Sociedad Karaoke, "En realidad, ¿será que la comunicación comercial es la religión de nuestros días y las marcas los ídolos que adoramos?"

La humanidad es, siempre ha sido, iconográfica.

Las Cuevas de Altamira, la cruz, el pez, la manzana de Apple -o la de Adán y Eva-. La comunicación busca crear signos para ser directa, clara, sencilla.

Las comunicaciones (la publicidad y las relaciones públicas, particularmente), ora comerciales, ora políticas, deben ser emocionales, persuasivas, vehículos de una verdad. Como la religión.

¿Será a partir de ahora, el iPad2 un nuevo signo? Pues ya representa, para los católicos, la modernización de sus canales de comunicación.

2011-06-09T10:39:00.000-05:00

2011-05-18T11:54:00.000-05:00

2011-05-12T12:06:00.000-05:00

2011-05-10T12:09:00.002-05:00

Dr. Reglas Claras

2011-05-03T17:11:00.000-05:00

Dr. Reglas Claras

TEDTaxi: A new idea-spreading device from TEDxBuenosAires

2011-05-02T20:01:00.000-05:00

TEDTaxi: A new idea-spreading device from TEDxBuenosAires

Gran campaña de TEDxBAIRES para promover las TED.

2011-03-31T20:39:00.000-05:00

Expreso.ec - Con imagen, credibilidad y dinero se llega a votantes

Sobre movimientos, la consulta y la comunicación política opinamos en Expreso.

Su criterio (el de Antonio Tramontana) es compartido por otro experto, Andrés Seminario (yo), quien considera a la imagen como un factor sobresaliente, pero no la vincula con el dinero sino con la credibilidad de los exponentes. “Qué tan influyentes son los grupos pequeños va a depender de qué tan creíbles son y qué tan creíble es su oposición... El nivel de influencia está involucrado con el nivel de credibilidad e indirectamente relacionado con la frecuencia”.

El factor de la frecuencia que menciona Seminario, visto como el número de veces que un mismo mensaje es repetido, es el que marca la verdadera labor de estos grupos dentro de la campaña.

“El papel de ellos lo que va a generar es una suerte de caja de resonancia de quienes son los líderes y expositores de una postura u otra... Su real función es multiplicar un mensaje”, dice.

...

“Mucho me temo que esta postura de algunos movimientos de analizar las preguntas es falsa. Al final se trata de una elección entre personas... La postura del Sí está representada por el presidente. El No también tiene una manifestación física”, expresó

2011-03-15T14:29:00.002-05:00

YouTube - TEDxPeñas - Andrés Seminario - una perspectiva diferente

Las teorías de La Sociedad Karaoke y El marketing ya es de Todos, juntas en una charla.

El Telégrafo - Decano de la prensa nacional | Guayaquil vivió ayer su primer evento TEDx

2011-02-14T12:14:00.000-05:00

El Telégrafo - Decano de la prensa nacional | Guayaquil vivió ayer su primer evento TEDx

Andrés Seminario, perito en temas de marketing y comunicación publicitaria, también hizo florecer varias sonrisas entre sus escuchas. A pesar de que aclaró que tenía prohibido hablar de política, soltó algunos mensajes irónicos de este tipo entre líneas, mientras platicaba sobre la construcción de la opinión pública en la sociedad contemporánea que, según él, actúa como si formara parte de un karaoke, ya que la mayoría de las personas forman su criterio solo repitiendo lo que se transmite en los medios. Durante su discurso, Seminario citó referentes como la politóloga alemana Elisabeth Noelle-Neumann, acuñadora del concepto de “Espiral del silencio”, y el dramaturgo inglés William Shakespeare.

Enfoques del pensamiento crítico en acto TEDxPeñas - FEB. 10, 2011 - Arte y cultura - Entretenimiento - EL UNIVERSO

2011-02-10T13:33:00.000-05:00

Enfoques del pensamiento crítico en acto TEDxPeñas - FEB. 10, 2011 - Arte y cultura - Entretenimiento - EL UNIVERSO

De La Sociedad Karaoke al Marketing Ya es de Todos, estamos listos con 18 minutos.

El Telégrafo - Decano de la prensa nacional | Primer evento TEDx se hará en Guayaquil

2011-02-10T13:30:00.000-05:00

El Telégrafo - Decano de la prensa nacional | Primer evento TEDx se hará en Guayaquil

Listos para cantar karaoke en TedxPeñas.

2011-01-28T11:50:00.000-05:00

...que buen discurso, carajo!

Un estudio de Scherer and Sagarin (circa 2006) reveló que usar palabras subidas de tono ayuda a cambiar la actitud de la audiencia.

Y ustedes pensarán que insultar le resta credibilidad al expositor o al mensaje.

Todo lo contrario. Cuando un expositor usa una palabreja aquí o allá, la audiencia lo percibe como intenso. Y cuanto más intensidad -o pasión- más capacidad de persuación del mensaje y del mensajero.

Scherer and Sagarin dividieron a 88 participantes del estudio en tres grupos. Los tres grupos escucharon un mismo discurso, excepto por un pequeño ajuste. El primer grupo escuchó un discurso que tenía la palabra "damn" al inicio.

Traducción literal de "damn" es maldito.

Por cierto, los latinos tenemos mejores formas de ser expresivos.

El segundo grupo escuchó el mismo discurso con la maldición al final. Y el tercero, escuchó el mismo discurso, sin la palabreja.

Cuando le preguntaron a los participantes del estudio sobre su actitud frente a sendos discursos, los grupos uno y dos -quienes escucharon la palabreja- revelaron sentirse más influidos por el mensaje.

Ninguno de los grupos uno y dos, percibieron que la credibilidad del mensaje o del emisor se enervaba por usar algún tipo de insulto. Es más, revelaron que percibían al expositor como más intenso, más apasionado, convencido.

El punto es que un expositor que incluye en su disertación alguna expresión un poco subida de tono es percibido como sincero. Y por lo tanto, comunica más, influye más, persuade más. Mierda !

2011-01-12T11:49:00.000-05:00

Municipio rechaza acusaciones

Detrás de las invasiones hay una puja política

Como el presidente Rafael Correa lidera la lucha contra las invasiones, analistas consideran que el problema pasó a ser político. Dependerá de los resultados de sus acciones si gana o pierde

Con las meras declaraciones del Presidente, el fenómeno del crecimiento desordenado de la ciudad pasó a ser político, considera Andrés Seminario, experto en mercadeo político y ex secretario de Comunicación.

“Toda temática técnica legal especializada cuando es tratada públicamente se convierte en un asunto político”, señaló.

Toda la nota en diario Expreso: http://www.expreso.ec/ediciones/2011/01/12/guayaquil/guayaquil-/detras-de-las-invasiones-hay-una-puja-politica/

Quién es Quién - Bienvenido

2010-12-29T12:29:00.000-05:00

Quién es Quién - Bienvenido

2010-10-26T10:29:00.001-05:00

“El marketing ya es de todos” en internet

www.guayaquilcaliente.com anuncia el lanzamiento del nuevo ensayo "El marketing ya es de todos".

2010-10-25T10:53:00.003-05:00

REVISTA VANGUARDIA. 18.OCT.2010

30-S. La operación propagandística ratificó el posicionamiento de las marcas Rafael Correa y Revolución Ciudadana dentro del libreto de un nuevo poder.

De entrada vimos un Presidente que se abrió la camisa en el Regimiento Quito y que pidió a la tropa que lo maten, en una actitud muy propia de la videopolítica ecuatoriana. Inaugurada en 1984 en Ecuador, la videopolítica exige del ejercicio del gobierno una gran capacidad histriónica.

Imagine un subibaja. La marca Correa sube si tiene un opositor que baja. Y si no lo tiene, lo fabrica. Primero fue la partidocracia. Cuando esa confrontación sufrió desgaste, la mira fue puesta en los medios. Y cuando ese contrapunto también entró en crisis, ¿cuál era el siguiente actor social con descrédito ante la sociedad? La Policía. En la lógica del triángulo dramático -según la cual toda sociedad determina victimarios, víctimas y un salvador- al final del jueves 30, el guión dejó claramente definido los roles de ese triángulo entre la Policía, la sociedad y el Presidente… quien, incluso, ofreció dar su vida en el rol de salvador.

Si alguien no está consciente de su rol, otro lo evidencia. Luego entra en juego el framing, un recurso que este gobierno maneja muy bien. Para que funcione el framing del 30-S, todos los elementos debían ser potentes, congruentes y oportunos. Así, hasta el mediodía, teníamos a un presidente asilado en un hospital por la agresión injustificada de los sublevados. Mantener esa imagen hubiese supuesto un reflejo de debilidad; había que cambiar la figura. Allí es cuando una hospitalización por cuidados de emergencia se transforma en secuestro; y una marcha de apoyo al gobierno se convierte en una cruzada de rescate del Primer Mandatario. En ese contexto, la Cancillería anuncia al mundo la versión del golpe de Estado, versión que se refuerza casa adentro con el encadenamiento de los medios privados a la señal única de los medios oficiales. La jugada adquiere contundencia con la convocatoria magistral a los presidentes de Unasur, quienes se movilizan rápidamente hasta Argentina para decir lo mínimo que podían: que apoyaban la defensa de la institucionalidad. Paradojas del libreto, el encadenamiento a los medios gubernamentales se acaba a la hora del crudo rescate, momento en que el personaje trasciende del rol de rehén al del guerrero e incluso al de mártir.

Finalmente, cuando el personaje vuelve al Palacio de Gobierno, pasadas las 22:00, ofrece “ni perdón ni olvido”, pues , en la lógica de la estrategia, no cabía apaciguar los ánimos. Para la marca Revolución Ciudadana, el 30-S se eleva al hito y al rito que relanzan el imaginario de un nuevo poder para el país.

Además, la sociedad – ecuatoriana o cualquiera-, al final del día, siempre necesita de un gran conductor; y Rafael Correa cumple con ese papel del gurú del deber ser.

A partir de aquel jueves, la marca Rafael Correa es a la política ecuatoriana lo que la marca David Beckham es para el fútbol inglés: no importa si no hace goles, lo fundamental es que haga ruido mediático para mantener vigencia. Y la marca Correa lo logra, pues mantiene a todo un país discutiendo en torno a la versión oficial de un golpe.

El libreto del nuevo posicionamiento de la marca Revolución Ciudadana no ha pasado, aún, del ámbito de lo ideológico al de lo religioso. Hay sin duda una serie de rituales que apuntalan el valor emocional de la revolución tras el 30-S. Entre esos rituales está la fijación que poder y oposición tienen por el subibaja. Estar en el subibaja es divertido y por eso no se ve a nadie consciente que bajarse del juego es el primer paso –decisivo- para que baje finalmente quien ha estado al frente y arriba.

El problema es que todos hacen el juego a la estrategia de la marca Correa. Por cierto, no hacerle el juego sería una de las formas para derrotar al Primer Mandatario en las urnas, democráticamente

2010-10-25T10:51:00.000-05:00

PUBLICADO EN REVISTA VANGUARDIA DEL 18.OCT.

30-S. La operación propagandística ratificó el posicionamiento de las marcas Rafael Correa y Revolución Ciudadana dentro del libreto de un nuevo poder.

De entrada vimos un Presidente que se abrió la camisa en el Regimiento Quito y que pidió a la tropa que lo maten, en una actitud muy propia de la videopolítica ecuatoriana. Inaugurada en 1984 en Ecuador, la videopolítica exige del ejercicio del gobierno una gran capacidad histriónica.

Imagine un subibaja. La marca Correa sube si tiene un opositor que baja. Y si no lo tiene, lo fabrica. Primero fue la partidocracia. Cuando esa confrontación sufrió desgaste, la mira fue puesta en los medios. Y cuando ese contrapunto también entró en crisis, ¿cuál era el siguiente actor social con descrédito ante la sociedad? La Policía. En la lógica del triángulo dramático -según la cual toda sociedad determina victimarios, víctimas y un salvador- al final del jueves 30, el guión dejó claramente definido los roles de ese triángulo entre la Policía, la sociedad y el Presidente… quien, incluso, ofreció dar su vida en el rol de salvador.

Si alguien no está consciente de su rol, otro lo evidencia. Luego entra en juego el framing, un recurso que este gobierno maneja muy bien. Para que funcione el framing del 30-S, todos los elementos debían ser potentes, congruentes y oportunos. Así, hasta el mediodía, teníamos a un presidente asilado en un hospital por la agresión injustificada de los sublevados. Mantener esa imagen hubiese supuesto un reflejo de debilidad; había que cambiar la figura. Allí es cuando una hospitalización por cuidados de emergencia se transforma en secuestro; y una marcha de apoyo al gobierno se convierte en una cruzada de rescate del Primer Mandatario. En ese contexto, la Cancillería anuncia al mundo la versión del golpe de Estado, versión que se refuerza casa adentro con el encadenamiento de los medios privados a la señal única de los medios oficiales. La jugada adquiere contundencia con la convocatoria magistral a los presidentes de Unasur, quienes se movilizan rápidamente hasta Argentina para decir lo mínimo que podían: que apoyaban la defensa de la institucionalidad. Paradojas del libreto, el encadenamiento a los medios gubernamentales se acaba a la hora del crudo rescate, momento en que el personaje trasciende del rol de rehén al del guerrero e incluso al de mártir.

Finalmente, cuando el personaje vuelve al Palacio de Gobierno, pasadas las 22:00, ofrece “ni perdón ni olvido”, pues , en la lógica de la estrategia, no cabía apaciguar los ánimos. Para la marca Revolución Ciudadana, el 30-S se eleva al hito y al rito que relanzan el imaginario de un nuevo poder para el país.

Además, la sociedad – ecuatoriana o cualquiera-, al final del día, siempre necesita de un gran conductor; y Rafael Correa cumple con ese papel del gurú del deber ser.

A partir de aquel jueves, la marca Rafael Correa es a la política ecuatoriana lo que la marca David Beckham es para el fútbol inglés: no importa si no hace goles, lo fundamental es que haga ruido mediático para mantener vigencia. Y la marca Correa lo logra, pues mantiene a todo un país discutiendo en torno a la versión oficial de un golpe.

El libreto del nuevo posicionamiento de la marca Revolución Ciudadana no ha pasado, aún, del ámbito de lo ideológico al de lo religioso. Hay sin duda una serie de rituales que apuntalan el valor emocional de la revolución tras el 30-S. Entre esos rituales está la fijación que poder y oposición tienen por el subibaja. Estar en el subibaja es divertido y por eso no se ve a nadie consciente que bajarse del juego es el primer paso –decisivo- para que baje finalmente quien ha estado al frente y arriba.

El problema es que todos hacen el juego a la estrategia de la marca Correa. Por cierto, no hacerle el juego sería una de las formas para derrotar al Primer Mandatario en las urnas, democráticamente.

2010-10-18T14:23:00.001-05:00

"La imagen de Espa�a paga el crimen de su bienestar": "Periodistas y empresarios comprobaron día tras día que el miedo daba audiencia y el terror la disparaba, y los políticos también descubrieron que atemorizar al público mejoraba sus encuestas y luego sus votos. Así que pasaron de exagerar el miedo a crearlo."

Entrevista a David Altheide, analista mediático, en La Vanguardia de España.

http://www.lavanguardia.es/lacontra/lacontra.html

2010-10-15T07:54:00.001-05:00

Amazon.com: El Marketing ya es de todos (Spanish Edition) eBook: Andr�s Seminario Valenzuela: Books

Nuevo Ensayo. Ahora en Amazon Books.

El Marketing Ya Es De Todos descubre las teorías detrás del éxito comunicacional de las campañas electorales y de las gestiones presidenciales de Rafael Correa.

En El Marketing Ya Es De Todos, Seminario vuelve a romper el marco de análisis para hablar de sociología, mediología y política desde una perspectiva distinta, una en la que todos podemos ser parte, como audiencia.

2010-10-11T13:49:00.000-05:00

Oooommmm

Leí Buy.ology de Martin Lindstrom.

Sostiene que, como en las religiones, las marcas y las instituciones exitosas deben tener una misión clara, saber crear un sentido de pertenencia, ejercer poder sobre sus enemigos, contar historias, connotar secretismo, tener rituales y denotar una simbología concreta.

¿Funciona esa teoría con la marca RC?

Vaya que funciona. El 30-S fue la oportunidad para reforzar el posicionamiento de las marcas Rafael Correa y Revolución Ciudadana. Por cierto, al respecto pueden leer mis apuntes en http://efectocorrea.blogspot.com/

Empecemos por la misión.

Palabras más o menos, la misión de la marca es implantar el socialismo del siglo xxi como modelo. No importa si está bien o mal. Tampoco importa si funciona. Ni siquiera importa entenderlo. Conceptualmente es una buena misión porque transciende a cada uno de nosotros.

Y todos queremos ser parte de algo más grande que nosotros mismos.

Luego, esa misión apoya el sentido de pertenencia.

El sentido de pertenencia es un importante motivador de la conducta humana; que se construye sobre compartir una misma misión-visión. Y que permite ejercer una suerte de poder sobre los demás.

Las religiones, todas, a través de sus seguidores, pretenden ejercer poder sobre las demás religiones.

Por ello los conflictos. Pepsi vs Coca Cola, IBM vs Apple, Visa vs Mastercard. Esgrimir el argumentos de “nosotros” contra “los otros” tiene –además- un poderoso efecto unificador.

Estás con la Revolución Ciudadana o estás contra ella. Simple.

Ambas marcas, Rafael Correa y Revolución Ciudadana, refuerzan el argumento “nosotros” contra “los otros”; siendo “los otros” quienes no forman parte del mundo de esas marcas.

Antípodas, out.

Pero antípodas in, para crear las historias.

La Biblia, el Corán, la vida de Budha, el Torá, Mahoma, cada religión es construida sobre una serie de mitos, cuentos e historias. La Revolución Ciudadana es construida sobre la partidocracia, por ejemplo.

Toda marca de éxito tiene una historia alrededor; por ejemplo, Steve Jobs siendo despedido y regresando a Apple. O Rafael Correa en el presunto coup.

Por cierto, ¿fue o no fue golpe? ¿Quién estuvo detrás? ¿La oposición? ¿Un país extranjero? ¿Fueron balas de verdad o de goma? ¿Cuàntos realmente murieron? ¿Qué pasó cuando la tele sólo pasó las imagenes de Ecuador TV?

En la religión, como en el mundo comercial, lo desconocido es tan importante como lo conocido.

¿Han escuchado las historias de la fórmula secreta de Coca Cola?

¿Saben lo que significa Trinitron en el Sony Trinitron?

Igual en la política.

¿Fue o no fue golpe?

No importa... pero los rituales que posicionan el acontecimiento como un coup dicen que si fue.

Los rituales son tan cotidianos como cada día. Pero ayudan a darles a los seres humanos una sensación de control. Control, palabra clave.

En la religión, la superstición, o el mundo comercial, los rituales generan pertenencia, unicidad, diferenciación. Por ejemplo, poner un limón en el cuello de una Corona. Otro ejemplo, la liberación armada del presidente secuestrado.

Por cierto, la crítica es que el Presidente no debió salir al balcon en el regimiento Quito. Bueno, nada más ubicuo que un símbolo.

Y el símbolo de las marcas RC es Rafael Correa.

Amén.

Ps.: 30-S es otra marca, creada ahora por los medios

2010-10-01T15:25:00.000-05:00

Amaneció como un día cualquiera. O eso parecía.

Encendí la tele. Y vi al presidente entrar al cuartel de los Policías a hablarles por una rebelión policial que reclamaba el mantenimiento de privilegios.

Una policía que exigía sus derechos destrozando los nuestros... el cuerpo uniformado exigía canonjías dejando a la ciudadanía -usted, su familia, sus vecinos, mi familia, yo- desprotejidos.

Hasta ese entonces, una rebelión policial.

Una rebelión policial cubierta por los medios independientes del país que no debía pasar a mayores.

Desde la óptica mediática, era una simple sublevación policial. Algo de ausencia de patrullajes callejeros y un presidente tomando el toro por los cuernos.

¿Por qué hicieron evidente, los medios, la ausencia de la policia en las calles?

Pero el presidente, en alarde de valentía o exceso de confianza -o ambos-, los increpa. Los desafía. Los conmina, critica, emplaza, cuestiona, azuza, incita, excita, provoca.

Nada en la vida es casual, sino causal.

¿Por qué el presidente fue al cuartel policial a enfrentarlos? ¿Por qué usó ese discurso?

Las agresiones físicas fueron la consecuencia de las palabras. Injustificadas ambas.

¿Por qué fue -no lo obligaron- al Hospital de la Policía? ¿Por qué no fue a otro lugar?

Luego empezó el evidente ejercicio de framing. Encuadre.

Y en el encuadre, era necesario darle legitimidad a las palabras.

Y para el encuadre, era vital controlar todo el contenido.

Y en La Sociedad Karaoke, el control de los contenidos le daría la victoria o la derrota a cada una de las partes en conflicto.

Entonces la atención hospitalaria se conviritió en "secuestro". La rebelión policial se conviritió en "golpe de estado". Un "grupúsculo de policias" se convirtió en "la derecha" y en "la oposición". El apoyo público en las calles se convirtió en el "rescate del Presidente". Y el control del contenido se convirtió en "estado de excepción".

En un estado de excepción es legal controlar el contenido.

Mientras desde EcuadorTV, GamaTV y TC Televisión se proporcionaba información exhaustiva, exclusivamente desde el punto de vista oficial, los canales privados dieron atención fragmentada y esporádica al tema.

Para Andrés Seminario, consultor en comunicaciones, esto tuvo una razón: “Los medios privados estaban cubriendo solo la sublevación de un grupo de policías, y dimensionado de esta manera, el hecho no ameritaba más cobertura que la que dieron”, asegura.

También cree que la brillantez del Gobierno estuvo en lograr que después de los noticieros del mediodía todo haya tomado un cariz distinto, al instaurarse la cadena indefinida e ininterrumpida del Gobierno (bajo la figura de ‘censura previa’ que está permitida en el estado de excepción). “Es ahí cuando también cuajó la idea de que el país había vivido un intento de golpe de Estado”.

http://www.elcomercio.com/web/noticias/011010jculturamedios.html

El legal control del contenido de los medios libres dejó fuera del evento a la oposición.

¿Dejó fuera a la oposición o hizo evidente que no hay oposición en Ecuador?

Dejó fuera a los ciudadanos en las calles. Dejó fuera a los opinadores, analistas políticos, estrellas de la tele, abogados constitucionalistas, policías revoltosos y comentaristas de coups.

Y sólo se escuchó la versión oficial... hasta antes del desenlace.

El presidente permanecía en el hospital.

¿Se coartó la libertad de expresión?

Los medios locales dieron cuenta de la confusa información que recibieron los ecuatorianos a través del obligado enlace de los canales públicos con la señal del Estado que se convirtió en la tribuna de la versión y las voces oficialistas.

"Los únicos secuestrados fueron los medios de comunicación" dijo el asambleísta de oposición Leonardo Viteri al cuestionar la prohibición a los medios públicos de emitir su propia información e imponer “una sola voz”.

Los medios locales dieron cuenta de la confusa información que recibieron los ecuatorianos. El importante rotativo quiteño, El Comercio destacó que el manejo que el Gobierno dio ayer a la comunicación sobre la convulsionada jornada que vivió el país es calificada como brillante por unos y perversa por otros.

Para Andrés Seminario, consultor en comunicaciones, “la brillantez del Gobierno estuvo en lograr que después de los noticieros del mediodía todo haya tomado un cariz distinto, al instaurarse la cadena indefinida e ininterrumpida del Gobierno (bajo la figura de ‘censura previa’ que está permitida en el estado de excepción). “Es ahí cuando también cuajó la idea de que el país había vivido un intento de golpe de Estado”.

http://www.elmundo.es/america/2010/10/01/noticias/1285945652.html

El presidente permanecía en el hospital.

¿Por qué la Policía se demoró en decir que no estaba secuestrado?

Según el encuadre, estaba secuestrado. Y según los hechos vistos por la tele, también.

¿Un personaje secuestrado -cualquier personaje- puede hablar desde su móvil? ¿Puede dar órdenes? ¿Puede recibir llamadas -hasta de presidentes de países amigos-?

La tele y la radio, en cadena indefinida e ininterrumpida, transmitiendo su señal desde un canal oficial, presentaba sólo entrevistados favorables al régimen. Controló el contenido. Presentó un lado de la medalla. Y se olvidó de lo que sucedía en la calle o el hospital o en los saqueos de Quito y Guayaquil.

¿Olvido? ¿Intencionado?

Las únicas versiones diferentes a las oficiales estaban en la web.

Pero en la calle, alrededor del hospital y dentro de él, los periodistas de medios independientes seguían las incidencias. Se anunció un operativo de rescate. La Policía decía que no habia secuestro. La gente llegaba a la Plaza de la Independencia. Más gente se agrupaba para demostrar su descontento al régimen.

Y vino el desenlace fatal.

Y se abrió la señal de Ecuavisa. Y se abrió la señal de Teleamazonas.

Y se vió y oyó un rescate a lo hollywood.

Que irónico. Los canales del Estado empezaron a transmitir, en cadena, lo que Ecuavisa y Teleamazonas ponían en sus pantallas.

¿Irónico?

Nada es casual.

Los medios volvieron al medio, por un momento.

Las redes sociales se fortalecieron.

Los policias son la nueva oposición.

La revocatoria no tuvo protagonismo.

Jaime Nebot se pronunció, editado, a favor del Gobierno. Y completo en CNN... a favor de la democracia, del país y del orden establecido.

Se fortaleció el Gobierno, el presidente y su equipo de comunicación.

Y de paso, Lucio Gutiérrez perdió más popularidad.

2010-09-27T17:05:00.001-05:00

El Comercio - La TV gobiernista ahora se juega por la audiencia del f�tbol

¿El hecho?

TRANSMISIONES | LUNES 27/09/2010
Barcelona se volvió a cambiar de canal de televisión. El 31 de diciembre de este año dejará Teleamazonas y sus partidos del campeonato ecuatoriano pasarán a Gama TV y a TC Televisión a partir del 1 de enero del 2011.

...

Este Diario tiene documentación y versiones de la nueva alianza, establecida entre los directivos del equipo de fútbol y de los canales administrados por el Estado.

El acuerdo se realizó los primeros días de septiembre. En el mismo se incluye la compra de los derechos de transmisión para los partidos de local del campeonato y la emisión de la señal en el exterior. TC y Gama ya transmitieron los partidos del Mundial de Sudáfrica y los juegos del Independiente del Valle. Además, ellos tienen la exclusividad del Mundial 2014, a realizarse en Brasil.

Las conversaciones fueron rápidas y concisas, se realizaron a lo largo de este mes, según detallaron ejecutivos de los canales.

¿El alcance?

¿Decisión política? ¿Decisión comercial?

Conversé con el diario.

Andrés Seminario, publicista y analista de medios, considera que el acercamiento de los canales estatales a Barcelona responde a una estrategia comercial. Pero no descarta que “tener los derechos de los partidos del equipo más popular del país pueda convertirse en un espacio para ofrecer propaganda oficialista que el televidente va a ser obligado a ver”.

Pero luego, la decisión comercial de Barcelona implicaría pagar la multa por terminar el contrato con Teleamazonas. El mismo diario El Comercio dice que la cifra sería de $ 600.000

¿La pagará el medio? ¿La pagará el dueño del medio? ¿El Gobierno?

El alto rating de un partido no es sinónimo de sintonía política.

Si Barcelona se cambia de canal (bueno, no el equipo sino la transmisión de sus partidos), entonces la hinchada se cambia de canal.

Si los hinchas de Barcelona se cambian de canal (para ver el partido de su equipo favorito), entonces ¿cambian su expectativa política? No.

Si los canales del gobierno controlan la sintonía de la hinchada más grande del país, entonces ¿predicarán más facilmente sus propuesta, ideas, planes? Si y no. Depende.

¿Y si detrás del cambio está el interés de promover algún dirigente como aspirante a candidato de elección popular?

El fútbol y la política es un matrimonio esquivo, difícil, desleal. Sólo coinciden en los resultados.

2010-09-23T11:17:00.001-05:00

Rodas: Publicidad oficial desde 2007 cost� $ 121 millones - SEP. 23, 2010 - Pol�tica - EL UNIVERSO

"Según un informe de la Fundación Ethos, las instituciones estatales, sin contar con el Consejo Nacional Electoral (antes Tribunal Supremo Electoral) y gobiernos locales, gastaron en publicidad y comunicación $121,9 millones desde enero del 2007 hasta agosto del 2010.

El documento revela un aumento del 1.325% en relación al periodo comprendido entre 2003 al 2006 en el que se erogaron $ 8,5 millones.

Este valor, según Mauricio Rodas, integrante de la Fundación, tiene como base información oficial del Ministerio de Finanzas sobre el rubro Publicidad y Comunicación, por lo que no se puede confirmar si ahí se incluyen los costos de las cadenas nacionales.

El punto central de la investigación de Ethos evidencia además que el Ejecutivo (Presidencia y Vicepresidencia de la República, los ministerios y secretarías de Estado) pasó a ser la institución que más gasta en publicidad y propaganda, por encima de los otras funciones y organismos estatales."

Lo publica El Universo. http://www.eluniverso.com/2010/09/23/1/1355/rodas-publicidad-oficial-desde-2007-costo-121-millones.html?p=1355&m=861

En La Sociedad Karaoke, el noticiero de las ocho, o en diario de mañana validan, legitiman, construyen una conciencia colectiva por la fuerza de la repetición. Si el 83% de las noticias publicadas se generan en el gobierno, entonces... ¿cuál es esa conciencia contruida?

El punto no está en el monto.

El punto está en la buena o mala utilización de las campañas.

El punto está en la fiabilidad, o no, de los contenidos.

El punto está en la ausencia de contrapeso político.

Y al no haber oposición, no haber contrapeso político, el punto está en los medios... que se convirtieron en actores políticos. ¿Y el fulcro? ¿el punto de apoyo?

2010-09-14T21:40:00.001-05:00

Bien público, ¿mal privado?

Según el Presidente hay una contradicción en los medios al ser empresas privadas que generan un bien público, en alusión a la información. “Una posible solución sería que los medios tengan que ser sin fines de lucro para, al menos, eliminar la contradicción entre los intereses privados y el interés público de estar bien informados” (copiado textualmente de El Universo).

La información es un conjunto de datos. Es una entelequia. Y es de todos.

¿Es pública? Sí que lo es, pero también es neutra. Me voy a explicar con un ejemplo pedestre:

"Carro choca. Conductor ebrio. Mueren 16." es información.

Ahora, si le añadimos un modificador entonces adquiere cualidad de contenido.

Y el contenido puede ser oficial o no-oficial. Con el mismo ejemplo:

"Carro choca. Conductor ebrio. Mueren 16. Se deben reforzar los controles."

…ya no es información, es contenido. Y es contenido oficial porque implica la acción de una autoridad hacia los ciudadanos.

Pero también - la misma información- podría ser contenido no-oficial:

"Carro choca. Conductor ebrio. Mueren 16. ¿Dónde están los controles de la autoridad?"

No sólo es no-oficial. Es de oposición porque cuestiona la autoridad.

El tema –colijo- no es el fin de lucro, el nivel de rentabilidad o la calidad de gestión administrativa de los medios. El quid es el contenido. Imagínense que la discusión empezaba con un Líder de una Nación -en cualquier país y en cualquier tipo de Gobierno- diciendo que quería tener el control total de los contenidos de todos los medios. Esa postura no habría tenido soporte público. Ni privado. Ni local, ni internacional, ni en sueños.

Como dice George Lakoff en el título de su libro, Don´t think of an elephant! (No pienses en un elefante). Así se define la realidad pública a conveniencia. Es teóricamente inobjetable el que un bien público no deba tener rentabilidad.

Este es el marco creado para la discusión:

1. la información es un bien público

2. un bien público no debe tener fin de lucro

por tanto,

3. la información no debe tener fin de lucro.

Pero la información no es un bien público.

Es un derecho.

Existe por sí y ante sí.

Diferente es el contenido.

Y en el contenido, las agendas oficial y no-oficial modifican la información. La enmarcan. La ajustan. Están en su derecho. Por eso estoy convencido de la necesidad de tener medios oficiales y medios no-oficiales.

Y cuando los medios y los gremios y los empresarios salen a defender el derecho de una empresa privada a ser rentable, caen en la provocación. Entran en el marco. Juegan en la cancha oficial. Con el uniforme que otro cosió para ellos.

Ahora... si el quid es el contenido, ¿por qué corrieron a defender el derecho al lucro?

Ah! porque se trata del bolsillo…a nadie le gusta que le toquen el bolsillo.

Legitimando con esta acción las críticas oficiales.

Y no me entiendan mal, estoy a favor de medios privados, a favor de la rentabilidad, y a favor del derecho de defender el derecho a ser rentables.

¿Qué queda fuera del marco de la discusión planteada públicamente?

Que las funciones de un medio de comunicación masiva son informar, educar y entretener.

Que la comunicación es más que transmisión de información.

Que algunos medios –como la televisión abierta- entregan su producto sin costo para sus audiencias.

Que los medios se deben a sus audiencias, son reflejo de ellas, o pierden sintonía/lectoría y pierden dinero.

Que los medios estatales y los medios privados deben coexistir.

Que el Estado, en Ecuador, ya tiene medios propios.

Que el Estado –cualquier estado- no puede tener el monopolio de los contenidos.

Que el mayor censor de un medio es su propia audiencia. Sin importar si es medio público, privado, oficial o de farándula.

Que la información no es un bien transable por un ente público ni privado, es un derecho.

O que en La Sociedad Karaoke, la gente repite lo que ve en la tele, escucha en la radio y lee en el diario.

¿Por qué no hablamos de esto?

Pregunta retórica, ¿qué es la comunicación?

En el modelo humanista, la comunicación se define como compartir significados. Compartir contenidos.

Si el componente básico del proceso de comunicación humana es la persona (obvio); luego su función elemental es desarrollar relaciones; entonces la unidad fundamental del proceso de comunicación humana es el reconocimiento emocional. ¿Popularidad?

Enrique Gil Calvo dice que "las instituciones encargadas de producir información, comunicación y opinión son hoy determinantes en última instancia, porque todas las demás instituciones -militares, económicas, políticas o sociales -sólo pueden actuar en función de aquéllas. Y dentro de las instituciones comunicativas, la principal es la llamada opinión pública, cuya función es la de definir socialmente la realidad".

Y el politicólogo argentino Gustavo Martínez Pandiani cuando le preguntaron ¿Los medios son actores de la comunicación más que transmisores del mensaje? Respondió: (los medios) “Son creadores del mensaje, siempre y cuando ese mensaje aparezca en un formato de show.”

Se abre el telón. Aparece el bien, público. Se crea el mal, privado.

2010-09-09T16:37:00.006-05:00

Si el tema es el control del contenido, entonces ¿por qué la postura oficial es criticar el fin de lucro de los medios?

F·R·A·M·I·N·G

Imaginense que la discusión empezaba con un Presidente -en cualquier país y cualquier tipo de Gobierno- diciendo que quería tener el control de los contenidos de todos los medios.

Probablemente esa postura no habría tenido soporte público.

Como dice George Lakoff en el título de su libro, Don´t think of an elephant! (No pienses en un elefante), así se define la realidad pública a conveniencia.

Es teóricamente inobjetable el que un bien público no deba tener rentabilidad. Ese es el marco creado para la discusión:

1. la información es un bien público

2. un bien público no debe tener fin de lucro

por tanto,

3. la información o debe tener fin de lucro.

Pero la información es una entelequia. Existe por sí y ante sí. Diferente es el contenido -ya lo dije en un post anterior-.

Y en el contenido, las agendas oficial y no-oficial modifican la información.

Están en su derecho.

Por eso estoy convencido de la necesidad de tener medios oficiales y medios no-oficiales. Pero esto es otro tema.

Ahora... si el quid es el contenido, ¿por qué lo medios corrieron a defender el derecho al lucro?

Ah! porque es su bolsillo. Legitimando con esta acción las críticas oficiales.

Y no me entiendan mal, estoy a favor de medios privados, a favor de la rentabilidad, y a favor del derecho de defender el derecho a ser rentables.

¿Por qué lo medios salieron a defender el derecho al lucro? Porque se obnubilaron en el marco. Jugando en la cancha oficial. Con el uniforme que otro cosió para ellos.

¿Por qué no se pone el punto sobre la i?

Icono, invisibilidad, ignorancia, incapacidad, impotencia, incompetencia, idiosincrasia, idiopático... todas empiezan con i.

2010-09-09T15:51:00.003-05:00

...bien público, ¿mal privado?

Según el Presidente hay una contradicción entre los intereses privados de los diarios y los intereses públicos de los lectores de diarios. Entre los intereses de los canales de tele o estaciones de radio y los intereses de sus audiencias.

Y que esa contradicción se complica cuando los medios publican información, que la define como un bien público.

Correa aseguró que hay una contradicción en los medios al ser empresas privadas que generan un bien público, en alusión a la información. “Una posible solución sería que los medios tengan que ser sin fines de lucro para, al menos, eliminar la contradicción entre los intereses privados y el interés público de estar bien informados

Tomado de http://www.eluniverso.com/2010/09/08/1/1355/correa-cree-contradicen-fin-lucro-interes-informar-medios.html

La información es un conjunto de datos. Es una entelequia. Y es de todos.

¿Es pública? Si que lo es, pero también es neutra.

Me voy a explicar con un ejemplo pedestre:

"Carro choca. Conductor ebrio. Mueren 16." es información.

Ahora, si le añadimos un modificador entonces adquiere cualidad de contenido. Y el contenido puede ser oficial o no-oficial. Con el mismo ejemplo:

"Carro choca. Conductor ebrio. Mueren 16. Se deben reforzar los controles." ya no es información, es contenido. Y es contenido oficial porque implica la acción de una autoridad hacia los ciudadanos.

Pero dije que también podría ser, la misma información un contenido no-oficial:

"Carro choca. Conductor ebrio. Mueren 16. ¿Dónde están los controles de la autoridad?" es contenido no-oficial porque cuestiona al oficialismo.

Vuelvo a la preocupación presidencial. El tema no es el fin de lucro, el nivel de rentabilidad o la calidad de gestión administrativa de los medios. El quid es el contenido.

¿Por qué?

Releí La Sociedad Karaoke...

En 1838 un escritor estadounidense, James Fenimore Cooper, publicó The American Democrat. En ese texto sostuvo que “es un defecto común de las democracias el que la opinión pública sustituya a la ley. Esta es la forma usual en la que las masas de gente exhiben su tiranía.”

Tiranía o democracia, yo prefiero imaginar una epidemia.

Una epidemia como la del bostezo... o la de los desconocidos que te acompañan en el bar karaoke. Nada es tan contagioso. Un bostezo, una risa, una canción en un bar karaoke... una emoción.

Tomado de http://lasociedadkaraoke.blogspot.com/2006_06_01_archive.html

Controlar el contenido, ese es el quid del asunto.

2010-09-06T09:30:00.009-05:00

"Monopolio no" 2

"Exclusividad" 0

Si el tema Cootad/Gobierno y JBG fuese un partido de fútbol, el score final era 2 á 0. Un gol en la asamblea, otro gol en el veto. ¿O fue autogol?

Cada una de las partes esgrimió como sus argumentos el enmarcar (framing) la situación a su favor.

Que el monopolio era una práctica no permitida en el formato de la revolución ciudadana (no con esas palabras). Que no era monopolio sino exclusividad... exclusividad para hacer el bien común... dijo la otra parte.

En un momento la discusión se concentró en enfrentar "monopolio" con "exclusividad".

Imaginen estar parados en un museo, una galería o –simplemente- frente a un cuadro.

Imaginen que está frente al "La Noche Estrellada" de Van Gogh. ¿Qué es lo que más les llama la atención? ¿La composición de la obra? ¿El movimiento de las nubes en la noche? ¿La gama cromática?¿La intensidad de las estrellas?¿La energía del cielo que contrasta con la quietud del pueblo?

Noten que las descripciones están enmarcadas en el cuadro.

En La Sociedad Karaoke las decisiones se toman dentro del cuadro.

¿Monopolio o exclusividad? Son lo mismo, pero no lo son... no en los marcos que se plantearon.

Releí a Goleman (Vital Lies, Simple Truths), y Gareth Morgan (Images of Organization), a propósito de los marcos. Sus tesis plantean que comprendemos la realidad, o parte de ella, usando metáforas de la misma manera que usamos el marco de un cuadro. Prestamos atención consciente a aquello que está dentro del cuadro e ignoramos aquello que queda fuera.

2010-08-30T11:12:00.004-05:00

¿Cuan importante es el framing?

Es clave.

En La Sociedad Karaoke ecuatoriana se han construido neologismos a partir de "monopolio" y "exclusividad". Me voy a explicar.

Cuando el monopolio es de un lado, está bien.

De hecho, deja de ser monopolio y se empieza a llamar exclusividad.

¿Eh, como dijo?

Bueno, no lo digo yo. Un representante de la JBG sostiene que no es chana sino Juana cuando defiende el derecho de la institución:

“Es una autorización de exclusividad”

Pueden leer toda la explicación en http://www.expreso.ec/ediciones/2010/08/28/nacional/actualidad/la-junta-atiende-el-30-de-pacientes/

Y la explicación está en que la palabra "monopolio" es peyorativa.

“Esa palabra es antipática, porque representa una finalidad de lucro, en perjuicio de alguien. El monopolio se aplica al mercado”

Tomado de http://www.expreso.ec/ediciones/2010/08/28/nacional/actualidad/la-junta-atiende-el-30-de-pacientes/

Por cierto, en una entrevista alguien más dijo que la única institución que vende loteria en el país no tiene monopolio porque no tiene fin de lucro... sino que tiene exclusividad.

Es más, no es simple exclusividad.

Tiene exclusividad para "hacer el bien común". Hummmm, es decir, ¿nadie más que no sea esa institución puede hacer el bien común? Cito textualmente:

Monopolio tiene que ver con lucro y la Junta jamás ha lucrado. Lo que tiene es una exclusividad para hacer el bien común.

Pueden leer toda la entrevista acá: http://www.elcomercio.com/2010-08-30/Noticias/Politica/Noticias-Secundarias/EC100830P5ENTREVISTAPOLITICA.aspx

Cuando el monopolio es del otro lado -del estatal-, está mal.

Por ejemplo, un editorialista critica los monopolios de las empresas estatales y defiende el privilegio exclusivo de una institución privada sin fines de lucro. Cito textualmente:

A diferencia de las ineficiencias y abusos que provocan monopolios públicos, como el IESS o Petroecuador, la exclusividad de la Lotería Nacional de la Junta de Beneficencia de Guayaquil contribuye a que millones de ecuatorianos tengan una atención de calidad en salud, educación y servicio social.

Pueden leerlo aqui: http://www.eluniverso.com/2010/08/26/1/1363/real-monopolio.html?p=1354&m=2632

Por cierto, las empresas estatales, ¿tienen como fundamento el lucro o son -también -sin fin de lucro? No importa...

Monopolio viene del griego. Monos y polein. Monos es "uno" y polein es "vender". Monopolio es, por tanto, un privilegio legal o una falla de mercado en la que existe un único vendedor para un producto.

No importa si gana o pierde en la venta. No se centra, la definición, en el resultado de la transacción.

¿Monopolio es tener un derecho exclusivo? Si, puede decirse.

Tener la exclusividad de algo, por ejemplo la exclusividad de vender un producto equis, es tener el derecho de ser único vendedor de ese producto.

Entonces, ¿monopolio y exclusividad son diferentes? No lo son. Eso creo.

Por cierto, el otro día me preguntaron "¿Debería mantenerse la exclusividad de la lotería por la Junta de Beneficencia de Guayaquil?". Y comenté:

Creo que la pregunta de fondo que todos debemos hacernos es ¿deben los buenos servicios de la Junta de Beneficencia ser financiados en un 40% sólo con la venta exclusiva de las loterías?

El privilegio de la exclusividad de la venta de lotería es el síntoma, no el problema.

El problema sobre el que debemos trabajar, pensar, analizar, discutir, resolver, es definir métodos alternativos de financiamiento de esos buenos servicios.

En fin.

Vuelvo al principio. Cuan importante es el framing, bien hecho.

2010-08-17T09:00:00.001-05:00

Latinoamericanos creen en la prensa - AGO. 17, 2010 - Pol�tica - EL UNIVERSO: "El porcentaje más alto fue para Paraguay con 40%, seguido por Ecuador (38,7), México (33,9) y de cuarto, Venezuela, con 31,9%."

2010-08-04T15:29:00.001-05:00

El Comercio: "Todo esto mueve un mercado nacional competitivo, pero pone en duda la estrategia estatal. Andrés Seminario, experto en marketing, considera que ni la mejor publicidad salva al peor producto. Eso es lo que ocurre con Alegro, independientemente de si está en manos del Estado o no. “Hicieron de todo. Cambiaron de logo, bajaron las tarifas, lanzaron promociones. Pero tienen que consultar a los usuarios”, dijo.

Seminario manifestó que es inadecuado intentar ganar usuarios, cuestionando el trabajo de otros. Ayer el ministro Guerrero dijo que “Alegro y Movistar tienen mejores promociones que la más grande operadora (Porta)”."

2010-07-27T14:01:00.001-05:00

Temas sensibles de Guayaquil, lejos de los discursos oficiales - JUL. 27, 2010 - Comunidad - Guayaquil - EL UNIVERSO: "“Históricamente estas fechas de celebración de la ciudad -en el país- sirven para defender una posición política que no da de comer a nadie, que no genera obras de ninguna naturaleza y que exacerba momentáneamente la plataforma política de las personas que estan participando”, señaló Andrés Seminario"

Por cierto, el diario me cita como Secretario de Comunicación de LG... pues fui Secretario de Comunicación en el gobierno de AP. (Alfredo Palacio)

Ecuador en vivo - El peri�dico que est�vivo - Gobierno est�exigiendo la salida de Ortiz, Jij�n y Abad para aprobar venta de Teleamazonas

2010-07-27T13:08:00.000-05:00

Ecuador en vivo - El peri�dico que est�vivo - Gobierno est�exigiendo la salida de Ortiz, Jij�n y Abad para aprobar venta de Teleamazonas: "El activista pol�tico Carlos Vera denunci�hoy en el programa 'La hora del Pocho' de radio Atalaya de Guayaquil, que el Gobierno est�exigiendo -para aprobar la venta de Teleamazonas al grupo espa�ol Mediapro- la salida de Jorge Ortiz, Carlos Jij�n y Bernardo Abad. Eso explica el hecho de Ortiz haya anunciado su inesperadas vacaciones el viernes pasado."

El Comercio

2010-07-06T16:38:00.000-05:00

El Comercio: "Andr�s Seminario, experto en marketing y en medios de comunicaci�n, al referirse a la inclusi�n de programas “comerciales” en Telerama, se�al�que es necesario hablar de la realidad de los programas culturales.

Como primer punto, manifest�que no existe en la poblaci�n una preferencia por los programas culturales. Se trata de una cuesti�n cultural. A partir de ah�se inicia un c�rculo vicioso: al no haber audiencia, no hay ‘raiting’ (sinton�a de los televidentes) y al no haber ‘raiting’ es complicado que las firmas comerciales y empresas se interesen por contratar espacios para publicidad."

'La libertad se hace dentro de la empresa' - Diario HOY�|�Noticias del Ecuador y del Mundo - Hoy Online

2010-06-07T13:46:00.000-05:00

'La libertad se hace dentro de la empresa' - Diario HOY�|�Noticias del Ecuador y del Mundo - Hoy Online

2010-02-17T11:52:00.003-05:00

Gobierno busca no bajar popularidad, titula El Universo.

...(SIC) El publicista Andrés Seminario señala que las piezas de comunicación del régimen en este tiempo reafirman el postulado de “yo hice eso”, y “he hecho más que anteriores presidentes”. Y considera necesario la promoción de obras porque al tener tres años en funciones, algún segmento de la población observa que las ofertas de campaña no se materializan.

...

(SIC)
El pedir disculpas también buscaría no afectar la imagen. Seminario cree que obedece a una estrategia para no perder aceptación en las encuestas, de acuerdo con la coyuntura, el hecho de que el Presidente se disculpara por los excesos de la Policía para detener a Carlos Julio Solano, machaleño acusado de insultarlo cuando fue a esa ciudad (Correa lo siguió para reclamarle, y niega que haya ordenado detenerlo).

El experto, sin embargo, piensa que no es una señal de que el Mandatario disminuirá su lenguaje, su fuerza verbal. “Si el Presidente asume un discurso suave, la gente va a decir ‘este no es el Presidente por el cual yo voté’ o ‘no voté’. Es muy difícil que ese estilo vaya hacer abandonado”.

El Mandatario, entonces, dijo que “se puede gritar ‘abajo Correa’, pero no insultar a nadie…”. Ante ello, el asambleísta Andrés Páez (ID) reaccionó:
“Que el Presidente diga que nadie debe insultar es otra actitud cínica,puesto que es él quien dedica gran parte de sus monólogos sabatinos a insultar a sus detractores... Lo que es peor es que está convencido de que solamente él puede insultar a quien le venga en gana”.

Mientras que el publicista asegura que el mensaje central del Gobierno se mantiene con los enfoques de diferenciar a la Revolución Ciudadana de los otros gobiernos y la emocionalidad hacia la gente.

http://www.eluniverso.com/2010/02/15/1/1355/gobierno-un-pedido-disculpas-promocion-obras.html?p=1354&m=1775

Vamos por partes, lo mejor de este gobierno de la Revolución Ciudadana está en el marketing y la comunicación. Rafael Correa es una magnífica marca, como la de aquella gaseosa que no tomamos pero reconocemos (incluso nos gusta el spot televisivo).

La política es el mercado donde la marca RC tiene mayor participación nacional. ¿Hay marcas locales líderes? Las hay. Pero puestas a competir por el share of wallet del voto, creo que una gana. Esa.

Por cierto, en el Ecuador es un mercado maduro, con muchos actores –y actrices-, con rentabilidad limitada al tener precio fijo –un voto-, y con sucedáneos apareciendo y desapareciendo.

¿Nuevos competidores? Aun no los veo.

Porque los nuevos tienen que aparecer de una nueva categoría. Los políticos de partidos tradicionales, movimientos o gremios son más de lo mismo.

¿Un ciudadano? ¿Cuál?

La maquinaria de la Revolución Ciudadana se ha preocupado de enmarcar el tema en la dualidad de "nosotros" y "los otros".

En una esquina el “Socialismo del Siglo XXI” en la otra esquina el statu quo. La Revolución Ciudadana versus la larga noche neo-liberal. El pueblo versus el pelucón. La solidaridad versus la competencia.

No importa si el gobierno actual se parece en la praxis a algún otro. Pura comunicación. Insisto, hablamos de pura comunicación. Hablamos de construir un marco referencial, una categoría –en términos de mercadeo- para allí desarrollar una marca.

Nosotros versus los otros.

Nuevos versus los mismos de siempre.

Verdad versus insultos.

Medios justos y controlados versus censura.

¿Quién, en su sano juicio, puede querer más de lo viejo? Hummmm, creo que estuvieron en 9 de octube, el otro día...

2010-02-10T18:08:00.001-05:00

La marcha es un recurso para políticos, promotores de vida sana y deportistas.

Y uuuuun, dos, tres...

Diario Expreso publica un buen análisis en http://m.expreso.ec/ediciones/2010/02/04/nacional/actualidad/saturacion-mediatica-no-divide-simpatias-politicas/?pageNum=2

Y un, dos, tres, cuatttro...

82% of Firms Plan to Boost Green Marketing Spending

2010-01-07T17:58:00.000-05:00

82% of Firms Plan to Boost Green Marketing Spending

2010-01-07T09:15:00.003-05:00

2009 fue un año lleno de música.

Shakira sacó nuevo disco; y La Sociedad Karaoke ecuatoriana se llenó de nuevas letras...

Sigilosa al pasar
Sigilosa al pasar
Esa loba es especial

¿O debo decir lobo?

Y bueno, en el 2008 y en el 2009 más de un presunto pastorcillo gritó "es el lobo, es el lobo". Pero como en la fábula, de gritos histéricos pasamos a hechos históricos.

No pienso quedarme a tu lado mirando la tele y oyendo disculpas
la vida me ha dado un hambre voráz y tu apenas me das caramelos
Me voy con mis piernas y mi juventúd por ahí aunque te maten los celos

Una loba en el armario
Tiene ganas de salir
Deja que se coma el barrio
Antes de irte a dormir

El barrio o el país, no importa. Igual nadie lo anunciará y si alguien lo hace, ya no es creíble... "es el lobo, es el lobo".

Porque si a una marca la mata el manejo pobre de las noticias...
o matas las noticias o matas al noticiario.

P-p-poker face, p-p-poker face

Lady Gaga también fue un éxito. Como una revolución. Una revolución es un éxito. Nos guste o no que haya aparecido desnuda, en el balcón de su penthouse en Miami, la noche de año nuevo.

I promise this, promise this
check this hand cause i´m marvelous

En fin.

No sé si mejores canciones del 2009. Si sé que éxitos en ventas...

Loba de Shakira
Poker Face de Lady Gaga
Womanizer de Britney
I gotta feeling de The Black Eyed Peas
Disturbia de Rihanna
Let´s get crazy de Miley Cyrus
Hot n´cold de Cathy Perry
Como duele de Arjona
Celebration de Madonna
Causa & efecto de Paulina

Como diría Cathy Perry, You´re wrong when it´s right

2010-01-06T14:05:00.001-05:00

2010-01-04T11:27:00.003-05:00

BIENVENIDOS AL 2010

Detrás quedan el boom de los karaokes, el internet, y la conectividad móvil.

Detrás quedán las discusiones por la Ley de Comunicación, las encuestas subi-baja, y las acusaciones mutuas de censuras previas.

Delante quedan aun grandes cambios, más conectividad más móvil, la misma ley de comunicación, nuevas encuentas y muchas letras nuevas en melodías viejas.

¿Qué nos trae el 2010?

Cambio.

Y más canciones en la sociedad karaoke.

2010-01-04T11:14:00.001-05:00

A la cabeza de los 15 anunciantes

January 3, 2010

Publicado por El Comercio.

Tomado de http://ww1.elcomercio.com/noticiaEC.asp?id_noticia=326098&id_seccion=3

Redacción Política

La publicidad oficial es la tercera puerta que usa el Gobierno para ingresar a los hogares ecuatorianos. A través de este método, la Secretaría Nacional de Comunicación, los ministerios y otras entidades del Ejecutivo informan sobre las acciones que ejecutan o los proyectos que tienen en carpeta.

Las campañas están diseñadas desde Carondelet, a través de la Subsecretaría de Publicidad, pero son ejecutadas por las direcciones de comunicación de los ministerios.

Estos espacios están definidos en función de las coyunturas políticas. “En la Presidencia definen los conceptos y nosotros tenemos que buscar la información necesaria y someternos a esos ejes”, comenta una funcionaria del Gobierno, que pidió no revelar su identidad.

Conforme a Roberto Puga, subsecretario de Publicidad de la Presidencia, en 2009 Carondelet destinó USD 5,8 millones para este rubro. Sin embargo, según datos de la empresa Infomedia, el Gobierno (allí se incluyen la Presidencia de la República, los ministerios...) encabeza la lista de los 15 mayores anunciantes a escala nacional.

Un estudio de la firma consultora Poderes: Inteligencia Política, indica que en 2009, el Régimen invirtió USD 40 millones, sin tomar en cuenta los descuentos que tiene el por ser un anunciante grande.

En varios casos, la propaganda oficial “vende proyectos” que todavía no se concretan. Ese es el caso de la Refinería del Pacífico, que pese a estar en la fase de diseño, es difundida en los ‘spots’ publicitarios, en horarios de mayor audiencia, como una de las obras estrella del Gobierno.

La expectativa sobre la rehabilitación exitosa del ferrocarril, despertada a través de la propaganda sistemática, es demedida frente a los resultados: del sistema ferroviario solo está rehabilitado el tramo Quito-Latacunga.

La maquinaria publicitaria también infló los alcances de la rehabilitación vial a escala nacional; en la práctica la mayoría de obras registra retrasos, pese a haber sido ejecutadas bajo un esquema de emergencia.

¿Qué busca el Gobierno con estas campañas? El experto en comunicación política Andrés Seminario sostiene que el objetivo es “atraer más aliados a su proyecto político”. No obstante, advierte que ya existe una sobreexposición que amenaza la efectividad del mensaje.

Pero Juan Francisco Morales, de la Consultora Inteligencia Política, recuerda que la publicidad política no es negativa. “Los gobiernos anteriores también lo usaron, pero no fueron efectivos para llegar con su mensaje”.

2009-12-28T17:11:00.002-05:00

El Gobierno, con la ley, busca el control de los contenidos

Entrevista a Andrés Seminario
Experto en publicidad y marketing

Publicada en El Comercio

http://ww1.elcomercio.com/noticiaEC.asp?id_noticia=324905&id_seccion=348

Redacción Guayaquil

Una Ley de Comunicación que ha generado tanta crítica, cuestionamiento y debate, ¿se puede decir que es una ley mal promocionada?

No. La campaña fue interesante y buena, pero se olvidaron de lo más importante, que fue preguntar a la gente si creía que el Ecuador necesitaba una ley de esa naturaleza. Segundo, ya escarbando, se olvidaron de la premisa básica de que la mejor publicidad no salva al peor de los productos.

¿POR QUÉ ESTÁ AQUÍ?
Su experiencia. Guayaquileño, de 45 años. Cuatro hijos. Estudios de periodismo, publicidad y una maestría obtenida en relaciones públicas en España. Presidente de Actúa Verde, consultora especializada en comunicación y ‘marketing’ con enfoque social y ambiental.

¿Qué significa ello?

En este caso en particular, en el camino comenzaron a salir demasiadas aristas que minaron el posicionamiento original que tenía la ley.

Creo que cuando esta norma nació, en su concepción pública y no política, lo hizo con más beneficios que perjuicios. La gente, al principio, la percibió bien, porque, entre otras razones, venía de la mano de la credibilidad del presidente Correa. En el camino y con los formatos que se ha dado al tratamiento de la ley, esos beneficios se han reducido y más bien los perjuicios, entre comillas y en el sentido más amplio de la palabra, vienen destacando y eso genera suspicacias.

Es un producto que no toma en cuenta a un ‘consumidor’ o beneficiario final como sería la ciudadanía.

De hecho, creo que esta argumentación de defender a la ciudadanía de verdades incómodas es un derecho que no tiene ni el Gobierno ni los medios ni la ciudadanía, agrupada en una ONG o en una sociedad. En ese punto, en particular, el equilibrio ya se da cuando en Ecuador tenemos medios privados y medios del Estado. Esto es suficiente. Si quiero informarme de la versión oficial escucho la cadena de los sábados o veo los canales, oigo las radios o la televisión oficiales. En el pasado eso estaba desbalanceado. No había tantos medios. Hoy el Gobierno teniendo un nivel altísimo de televidencia creo que ya equilibró el partido y no necesitaba una Ley de Comunicación.

Usted habló de otra debilidad en la campaña de promoción de la ley. ¿Cuál fue?

Ellos se plantearon la estrategia de que el miedo es el mensaje, pero, hoy, cuando ya toman actitudes como la de Teleamazonas (el cierre de tres días) ya no es cuestión de tener miedo.

Ahora, eso se convierte más bien en un búmeran porque la gente reacciona. Una cosa es decir te voy a castigar, voy a crear una ley y un consejo para castigar y otra cosa es efectivamente hacerlo. Entonces, no se necesitan consejos, comités ni leyes, si ya el hecho está sacramentado. Creo que eso también le genera una debilidad al proceso de discusión de la ley.

¿Qué pasará tras la suspensión de Teleamazonas?

Si fuese en otro momento del año, creo que esto le costaría muchos puntos de popularidad al Presidente, pero fue en Navidad. Fue escandaloso, luego fue menos escandaloso y no pasó nada, mas allá de Teleamazonas quejándose o de algunos aspirantes a candidatos políticos quejándose. Pero los precedentes que sienta ya son otra historia. Nefasto.

Claramente se indica allí cuál es el objeto de la Ley de Comunicación, porque en esencia traduce la aspiración del Gobierno de controlar contenidos. Y ¿por qué quiere controlar contenidos? Porque así controla la opinión publica y ahí está por encima de la ley. Es decir, tener más poder.

Todo se reduce a un juego de poder.

Usted no es partidario que exista un Consejo de Medios, ¿por qué?

No debe conformarse. No importa si es del Gobierno, de la empresa privada, de la sociedad civil, de una ONG, de la iglesia, de los indígenas, de los montubios o de cualquier persona. Cualquier consejo que tenga la potestad de clausurar un medio tiene el poder suficiente como para decir yo impongo mi agenda.

¿El mejor Consejo de Medios es el que no existe?

Yo le temo más a la censura de un consumidor que a la censura de cualquier ente. El día de mañana hay un boicot en contra del diario X y la gente deja de comprarlo. Ese diario tiene sus días contados. Creo que esa es una manera interesante de cómo se regula el sistema.

Entonces, ¿qué le tocaría hacer al Gobierno, a los medios y a la sociedad?

Está bien que haya una Superintendencia que regule los espectros, que diga: haber señores, ustedes han comprado los derechos de uso de esta marca, de este espectro, van a transmitir en este horario bajo este formato y estas son las reglas de juego.

¿Qué más rescata?

La profesionalización de quien genera la difusión de la noticia.

La comunicación ha llegado a una instancia tan importante que su proceso de análisis y de transmisión de información debiera ser profesional. Información es una cosa, opinión es otra.

Le toca al Ejecutivo ver las reglas, pero una vez establecidas debe abrirse. Entonces, los medios deben cumplirlas, pero no solo deben voltear a ver al Estado, sino también a su audiencia, a sus lectores, a sus oyentes para que le digan qué quieren escuchar, ver o sobre qué debo informar.

2009-12-14T10:39:00.003-05:00

Todas las experiencias (de la vida) se debaten entre los extremos de un eje. Lo dice Clotaire Rapaille en Culture Code.

Placer_dolor.

Felicidad_tristeza.

Libertar_privilegios.

Hummm, ¿periodistas o no periodistas?

La nueva Ley de Comunicación propone que sean periodistas quienes transmitan los hechos, las noticias, los acontecimientos. ¿Estoy de acuerdo?

Pongámoslo en este contexto. Si es tan importante la comunicación, si es una ciencia -además-, debiera estar en manos de profesionales. Es como estar enfermo y no buscar un médico titulado sino alguien que dice serlo... podría funcionar o podría ser un desastre.

2009-12-08T18:47:00.002-05:00

El tiempo en la tele es corto. Me faltaron un par de temas que comentar en la entrevista con Jorge esta mañana. Así que esta es una extensión -en versión digital y monólogo- de aquellas ideas.

1.
Hablar de la "Ley Mordaza" es recordar el titulo del libro EL MIEDO ES EL MENSAJE.

Más allá de las instancias controladoras, los articulados de la ley o los comentarios de asambleistas oficiosos (¿o debo decir oficiales? ¿u oficialistas?), todo este ruido alrededor del proyecto de ley propone un marco que le dice a los medios, los dueños de medios, los periodistas y los dueños de periodistas -las conciencias- (le dice) "cuidado, te estamos observando".

Y yo me pregunto, ¿qué más quiere un periodista de la tele que lo estén mirando?

Pero la prensa tiene miedo. Y ese es el mensaje.

2.
En 1838, James Fenimore Cooper publicó The American Democrat. En algún lugar de ese texto dice "es un defecto común de las democracias el que la opinión pública sustituya a la ley..."

Sobran más palabras.

2009-12-08T18:31:00.004-05:00

Teleamazonas. Jorge Ortiz, 7 am, hoy. Y lo que dije lo escribí hace ya dos años, en La Sociedad Karaoke. Sí, la "Ley Mordaza" es nueva...

...igual, quise plantear una perspectiva distinta a la discusión. No es un tema de censurar a los periodistas. No es cuestión de censurar a los medios. El tema de fondo es censurar el contenido.

¿Contenido?

La comunicación genera poder. "Hoy la comunicación política construye el poder", dice Felipe Noguera en Marketing Político Aplicado.

No se tiene poder por ganar una elección, ser Presidente o ejercer algúncargo. El poder se lo crea, gana, construye, constantemente. A través de opinión pública.

Y la opinión pública la crea los medios. A fuerza de repetición.

Controlar el contenido es controlar la opinión pública.

Terminé comentando que -por tanto- es sólo una pelea por poder. El poder que quiere consolidar el gobierno y restar de los medios. (Y quedó implícito el poder que tienen los medios). A lo que Jorge comentó que la prensa no es un poder... es un "contrapoder".

¿"Contrapoder"? ¿como en "poder en contra"?

Era su espacio y no tuve más opción a la réplica. Pero el punto estaba hecho.

Total, la razón no es necesaria en televisión. ¿O sí?

Lo importante es ser aprehendido.

2009-11-27T11:58:00.004-05:00

Foto tomada de El Comercio

Foto tomada de El Universo

Todos somos científicos amateurs.

Para comprar un auto pateamos las llantas, cerramos con fuerza la puerta y medimos la intesidad del apretón de manos del vendedor. ¿Muy fuerte? deseperado por la venta, vale la pena negociar. ¿Muy suave? hummm, perdemos interés.

Para escoger un político analizamos su corte de pelo, el look, o la calidad del discurso. ¿Muy feo? Mal candidato...

Nada de ciencia. "...son rumores, son rumores", dice la canción.

Nada de ciencia, ni estadísiticas. Rumores, suposiciones, intuición, instintos, hígado, testículos, corazón...

Ser seudocientíficos nos hace suceptibles de influencias externas.

Asi, en la Sociedad Karaoke, es fácil para un presentador de tv puede empujar la votación de un candidato -desmitificando su tendencia socialista-. Pero es difícil para el presentador de tv desmentirse respecto al candidato.

Al final del día, no ver el problema hace que los seudocientíficos ignoremos...

si no sale en tv, no existe...

Te ví, o no te vi... esa es la cuestión.

2009-11-19T12:54:00.003-05:00

...y, ¿qué dice el proyecto de ley aprobado?

Aquí hay una verson: http://www.eluniverso.com/data/recursos/Documentos/LEYDECOMUNICACIONAPROBADA18NOVIEMBRE.pdf

veamos un par de detalles...

Art. 8.- Participación de Personas y de Colectivos.- Es un principio rector del Sistema de Comunicación y se establecerán medidas concretas que lo viabilicen.

APROBADO 4-11-09 20H18

Esto me parece bien. La pregunta es ¿cuáles son esas medidas concretas?

Art. 9.- Prevalencia de Contenidos.- En todas las formas y medios para realizar la comunicación se dará prevalencia a los contenidos con fines informativos, educativos y culturales. Se garantizará la promoción de una cultura de paz y democracia, así como la igualdad de derechos, el respeto a la dignidad de las personas, comunidades, pueblos y nacionalidades, y la diversidad de sus culturas e historias; se fomentará la creación de espacios para la difusión de producción nacional independiente.

APROBADO 4-11-09 20H26

...también me parece correcto. Excepto que olvidan que los medios -además de informar y educar- deben divertir. Lo que no distrae no atrae.

¿Distracción es forma cuando educación e información son fondo? Pues creo que fondo y forma son lo mismo. Máxime en medios audiovisuales.

McLuhan decía que el medio era el mensaje. Un español, cuyo nombre no recuerdo, decía que el miedo era el mensaje. Yo creo que la forma/fondo es el mensaje.

Más adelante, el artículo 36 si reconoce otros tipos de contenido...

Art. 36.- De los Contenidos de Programación.- Los contenidos de programación de radiodifusión sonora, televisión y los canales locales de los sistemas de audio y video por suscripción, son: I- Informativos. O- De opinión. F- Formativos/educativo/culturales. E- Entretenimiento. P- Publicitarios.

Las estaciones de radio, televisión y los canales locales de los sistemas de audio y video por suscripción, deben identificar el tipo de contenido que transmiten, a fin de que la audiencia pueda decidir sobre el acceso al mismo.

APROBADO 12-11-09 12H29

Y estoy de acuerdo en la necesidad de identificarlos.

De hecho, el espíritu de la ley (parezco abogado, pero no lo soy) es positivo. Garantiza a la ciudadanía el poder que tiene -no sólo con el control remoto, sino con información previa a la decisión de cambiar de canal, o no-.

Creo que el punto cuestionable es la ejecución ulterior de muchas buenas intensiones...

...y la urgencia de aprobar el proyecto -sin sociabilizarlo, ni recoger las observaciones de la oposición-. Pero claro, en la Sociedad Karaoke, el marketing ya es de todos.

2009-11-19T12:41:00.002-05:00

Prohíben opinar, dice La Hora.

Solo votos de PAIS aprobaron el consejo de control de medios, dice El Universo.

Consejo de Comunicación será el filtro de los medios, dice Expreso.

Es que crear héroes es fácil, basta un micrófono, una cámara y persuación, dice La Sociedad Karaoke.

Links:
La Hora http://www.lahora.com.ec/frontEnd/main.php?idSeccion=959904
El Universo http://www.eluniverso.com/2009/11/19/1/1355/solo-votos-pais-aprobaron-consejo-control-medios-II.html?p=1354&m=2176
Expreso http://www.expreso.ec/ediciones/2009/11/19/actualidad/consejo-de-comunicacion-sera-el-filtro-de-los-medios/Default.asp
Hoy http://www.hoy.com.ec/noticias-ecuador/pk-tambien-quiere-ley-mordaza-378548.html

2009-11-17T10:58:00.003-05:00

En La Sociedad Karaoke es clave controlar el output de los medios.

En La Sociedad Karaoke los medios publican, exhiben, transmiten, lo que le gente repite.

¿Será por eso que "PAIS sorprende con nuevo proyecto de Comunicación" (como dice Expreso)?

¿Por eso La Comisión ocasional de Comunicación de la Asamblea "aceleró anoche la aprobación de la Ley de Comunicación" (como dice El Universo)?

* * *

Noticias sobre el tema en:
http://www.eluniverso.com/2009/11/17/1/1355/texto-oficialista-listo-ley-medios.html?p=1354&m=1835

http://www.expreso.ec/ediciones/2009/11/17/actualidad/pais-sorprende-con-nuevo-proyecto-de-comunicacion/Default.asp

http://www.hoy.com.ec/noticias-ecuador/panchanazo-se-debate-en-paquete-378235.html

http://ww1.elcomercio.com/noticiaEC.asp?id_noticia=316857&id_seccion=3

2009-10-05T13:38:00.000-05:00

2009-10-03T12:56:00.000-05:00

2009-10-03T09:01:00.000-05:00

2009-10-03T08:42:00.002-05:00

2009-09-29T17:12:00.004-05:00

"Nuevas reglas para los medios privados.

El proyecto de ley del Foro dice que estas empresas deberán pagar otro tributo, proporcional a su facturación.

Redacción Política Que la comunicación se ‘democratice’ es una de las ideas centrales de los tres proyectos de ley que sobre este tema debate la Asamblea. Pero, para dos de ellos (el del Foro y de País), eso significa ajustar el funcionamiento de los medios de comunicación privados, incluso en lo económico.

La Constitución es clara respecto a que quienes sean parte del sistema financiero no pueden tener acciones en los medios de comunicación, y para enajenarlas tendrán hasta 2010. Así lo establece la disposición transitoria vigésimo novena.

Empero, nuevos tributos y tasas especiales, sobre todo para la empresa privada, se incluyen en los cuerpos legales. ¿Es necesario que para democratizar la comunicación se impongan normas que limiten más aún el ejercicio de la empresa privada?

¿Deben recibir un tratamiento económico especial los medios públicos y los comunitarios para poder competir con los demás? Dos comunicadores, uno de ellos afín al Gobierno, y un publicista debaten al respecto.

La inversión extranjera no podrá ser mayor al 25%

Ley del Foro
Art. 36. Los medios privados deberán funcionar con capital nacional. El extranjero será de hasta un máximo del 25%. Nadie podrá participar como accionista en diversos medios de comunicación.

Art. 56. Todos los medios privados tributarán un impuesto proporcional a la facturación de publicidad, a programas, contenidos, abonos y todo concepto derivado de la explotación de la licencia.

Art. 88. Todas las concesiones de frecuencias volverán al Estado al final del plazo de concesión. Quienes las administraban deberán concursar nuevamente.

Ley de Montúfar
Art. 35. Queda prohibido el uso de restricciones del Estado, como controles a la importación de insumos como el papel, equipos o cualquier aparato necesario para el funcionamiento de los medios. Estos controles no deberán usarse como instrumentos de censura.

Art. 50. Las instituciones del sistema financiero no podrán ser propietarios de medios. En caso de que llegare a adquirir acciones en el proceso judicial o extrajudicial de ejecución de una deuda, deberá notificarlo al supervisor financiero como ante el Consejo de Protección de los Derechos de la Comunicación.

Ley del Gobierno
Art. 21.- La administración y propiedad de los medios se sujetará a la Ley de Compañías. Para la cesión de las acciones se comunicará al Consejo Nacional de Comunicación e Información y al Ministerio.Las personas naturales o concesionarias de frecuencias deben ser ecuatorianas. Las jurídicas también y no podrán tener más de 25% de inversión extranjera.

Los medios privados, cuyos propietarios participen en empresas ajenas a las actividades de comunicación, estarán prohibidos de emitir mensajes dirigidos a la protección de sus intereses."

Tomado de El Comercio, http://ww1.elcomercio.com/noticiaEC.aspid_noticia=307320&id_seccion=348&id_seccion_padre=3

Luego, hay opiniones varias. Incluyendo la mía.

Si vivimos la edad de la información, ¿por qué ir contacorriente?

Por cierto, recomiendo leer el Manifiesto de Isaac Mao (que pueden leer y downloadear aca http://www.box.net/shared/1i3zy2svix)

"Sin inversión, la calidad podría afectarse
Los medios deben autorregularse y luego, el mercado los regulará. Cuando la gente deja de comprar un periódico o cuando dejan de ver ese canal, así los va regulando poco a poco.
Si la Ley del Foro y del Gobierno plantean un ajuste en la inversión extranjera, creo que el Ecuador, en general, es un mercado muy pequeño para sostener el nivel de inversiones que un negocio como el de medios de comunicación necesita para mantenerse a la vanguardia de la tecnología. Eso probablemente recaiga en la calidad futura que puede tener un medio.
Pero más allá de eso, estamos viviendo una era de la información, de no fronteras en su intercambio y ese articulado significaría limitar la posibilidad de inversiones extranjeras y eso, de alguna manera, sería ir en contracorriente, ir contra la idea actual de compartir mucha información con mucha gente alrededor del mundo. Lo que eso podría generar es que los medios tradicionales se debiliten frente a los medios como Internet, blogs, Twitter.
En el tema de tributación en las empresas privadas del ramo, creo que implica una doble tributación. Un medio de comunicación es un negocio, como cualquier otro, ahora ya pagan impuestos y al querer imponer una tributación adicional no significaría un impuesto a la rentas sino a las ventas. Las ventas de publicidad son como la venta de colchones en una fábrica de colchones. No están considerando el costo de producción. Es ficticio pensar que vender más publicidad hace a un medio más rentable. Las audiencias serán afectadas."

2009-08-07T17:29:00.005-05:00

Diario Expreso publica otra historia sobre el actual Gobierno.

El Gobierno exije una explicación a través de un canal regular en un medio poco ortodoxo.

Diario Expreso se niega a dar las explicaciones.

El Gobierno levanta la inquietud a la SIP.

El Gobierno criticó a la SIP en el pasado.

El Comercio analiza la historia de la historia de la histeria. Y yo aporto mi parte.

Publicado en El Comercio edición impresa y en http://www.elcomercio.com/noticiaEC.asp?id_noticia=295992&id_seccion=3

La denuncia a la SIP tiene reacciones
Para el Director de la Aedep, lo hecho por el Gobierno es una acción rectificatoria. Expreso mantiene su posición.

Redacción Política

La denuncia de Fernando Alvarado, secretario de Comunicación, en contra de diario Expreso ante la Sociedad Interamericana (SIP), por un supuesto atentado contra la libertad de información, amplía el debate y plantea algunos escenarios.
Esto se produce con el antecedente de que es el propio Gobierno, ahora denunciante, el que haya restado legitimidad a la SIP en múltiples ocasiones. A su vez, esa institución ha visto con preocupación las supuestas amenazas a la libertad de expresión durante el régimen de Rafael Correa. Alfredo Negrete, director de la Asociación de Editores de Periódicos (Aedep) no considera a la denuncia como un hecho contradictorio por parte del Gobierno. Más bien es rectificatorio, afirma. “La SIP es el escenario adecuado para dirimir estas divergencias o supuestas violaciones a la libertad de expresión”. Negrete cree que esta es una buena oportunidad para que tanto los personeros de Expreso, como los del Gobierno den sus explicaciones y razones en honor a la transparencia informativa y en defensa al derecho a la libertad de expresión.
Para el secretario de Comunicación y experto en Marketing, Andrés Seminario, la denuncia hecha ante la SIP evidencia una clara estrategia de ‘ganar o ganar’ por parte del Régimen. Ambas pueden suponer dos escenarios, donde el Régimen resulta ganador, dice. Si la SIP da la razón al Gobierno y no a diario Expreso, entonces Correa no perderá credibilidad porque no será visto como el ejecutor de la acción. Esto porque fue un funcionario (Alvarado) que, en el peor de los casos, puede ser cambiado.
El segundo escenario, y el más previsible según Seminario, es que la SIP falle a favor de diario Expreso. Si eso ocurre, se alimentará el discurso del Presidente contra los medios, dijo. Para el analista, un elemento adicional que favorece al Gobierno es que diario Expreso podrá defenderse en sus propias páginas y en un par de medios aliados, pero el Régimen tendrá como peor escenario no salir en ese medio de comunicación.
Por su parte, uno de los periodistas denunciados, Juan Carlos Calderón, dijo respecto de la denuncia de atentar contra la libre información por parte de Alvarado, que “no existe en la Ley ecuatoriana ni en la Constitución un artículo que obligue a una persona a dar una entrevista a ningún medio de comunicación, así sea el autodenominado ‘medio oficial’ de la revolución ciudadana”.
Diario Expreso también desmintió la afirmación de Alvarado del artículo de Calderón ‘En un año la AGD no vendió ni una sola empresa’, que supuestamente no recogía la versión de la fuente involucrada sobre ese tema. El reportaje incluía una entrevista con Carlos Bravo, entonces titular de esa entidad, asegura ese medio.

2009-07-08T17:04:00.002-05:00

Hoy, el editorial de El Universo se llama "Intimidación a la prensa"
Tomado de http://www.eluniverso.com/2009/07/08/1/1364/F716DD2B9F3F41D8ADE83143987FCBAB.html

La noticia es alarmante: la semana pasada, un grupo de cuatro hombres encapuchados y armados se tomó las oficinas de la revista Vanguardia en Quito y sometió a una docena de periodistas y personal técnico. Con sorprendente cuidado escogieron solo ciertos CPU (el componente principal de las computadoras, donde se guarda la información) y los celulares de los empleados.

La investigación policial seguramente arrojará más luces sobre este hecho, pero todo apunta a que se trató de un atentado político, con el propósito específico de amedrentar a la revista y de conocer qué investigaciones estarían realizando sus periodistas.

Hasta ahora las amenazas a la libertad de expresión habían sido muy graves, pero no habíamos presenciado atentados de delincuentes armados; si de eso se trató, entonces querrá decir que el peligro es mucho mayor de todo lo que hasta ahora habíamos denunciado.

2009-06-29T08:56:00.001-05:00

Tomado de El Comercio

El Telégrafo navega contracorriente en medio de las presiones oficiales

June 28, 2009.- En el relanzamiento del nuevo periódico, en marzo de 2008, se anunció un medio diferente que daría cabida a contenidos basados en la gente. No obstante, es evidente el aumento de espacios dedicados a las notas políticas y a información oficial del Gobierno.

...Para Andrés Seminario, experto en Marketing, es difícil entender que se trata de un periódico del Estado, asumido como un medio que, por ejemplo, promueve políticas públicas. Se lo ve más como un medio que promueve la acción del Gobierno.

Esto le crea una desventaja en el momento que una u otra empresa quieren poner publicidad. “Por su contenido dejó de ser competitivo entre los otros diarios. Si es un diario oficial se lo debiera decir. Así, el lector sabe lo que hallará y, si hay un anunciante que quiera acercarse al Gobierno, pautará publicidad”.

2009-06-15T10:19:00.002-05:00

Tomado de El Universo. http://www.eluniverso.com/2009/06/15/1/1355/E00FDFF686EA4FBC9CE4FFFC86436F2D.html

Oficialismo usa los medios incautados

Miércoles 27 de mayo del 2009. Gamatv, un micrófono, calles de Guayaquil. El reportero lanza la pregunta a los peatones: ¿Está usted de acuerdo con las evaluaciones al magisterio que impulsa el actual Gobierno?

¿Las respuestas? De todo como en botica: “Sí”, “no”, “no lo sé”, “sí, pero...”, “no, aunque...”, “depende”. Variedad hay, pero en el canal solo emiten las opiniones de quienes están a favor.

No es un espacio contratado por nadie ni es parte de ninguna noticia. Es una petición de Marcos Párraga, el nuevo coordinador de contenidos.

Aunque no ocupa oficialmente la Vicepresidencia de Noticias que hace tres meses dejó José Toledo después de denunciar presiones de candidatos de PAIS, en la práctica cumple esas funciones desde hace tres semanas e incluso ocupa su misma oficina.

Párraga ordenó la difusión de ese sondeo dos días antes de la concentración convocada por el Gobierno en el parque Centenario de Guayaquil, el viernes 29 de mayo, y decidió, ante el rechazo del personal del noticiario, anexarle una “invitación pública” a los televidentes, que transmitió durante los cortes comerciales de los noticiarios del miércoles. La locución de fondo pertenece a una persona que no es de este canal.

Este es un ejemplo de cómo, durante la administración estatal, se han manejado algunos contenidos en los diez medios de comunicación incautados al grupo Isaías (cuatro canales, cuatro revistas y dos emisoras), el 8 de julio del 2008.

Párraga trabajaba con Jorge Glas en el Fondo de Solidaridad ¬se encargaba, por ejemplo, de convocar a ruedas de prensa¬ y fue designado por el gerente administrador de Gamatv, Pablo Orellana, quien se desempeñaba como jefe de relaciones públicas de la Agencia de Garantía de Depósitos (AGD).

En el último mes, desde que se removió a Nicolás Vega como administrador (él ocupaba ese puesto desde antes de la incautación), las nuevas contrataciones han sido más habituales, pese a que no hay cargos vacantes o constan en la estructura.

Algunos ejemplos. Claudio Cabrera fue nombrado coordinador administrativo financiero (cargo nuevo). César Macías, quien trabajó en Ecuador TV, ahora está como coordinador técnico de Operaciones, aunque Rafael Salas y Javier Salazar se encargan de eso. José Raúl Barreras ingresó a Sistemas, pese a que no había un puesto vacante. Esta semana nombraron como directora ejecutiva de Guayaquil (un cargo creado) a Cecilia Ordóñez, aunque las mismas funciones que le asignaron las cumple Adriana Loor, quien aún se mantiene.

“Si bien desde la Presidencia ya solicitaban noticias, eran sutiles, más ‘tinosos’, pero ahora el señor Párraga coordina todas las entrevistas y ordena a su personal que revise los contenidos”, señala una fuente que pide la reserva de su nombre.

Algunas ocasiones ha ocurrido que un reportero deja lista su nota y al día siguiente la ve al aire editada o con otra locución porque otro ha cambiado el texto, según fuentes del canal.

En TC Televisión la situación es similar en el departamento de Noticias, donde aseguran que han sentido “vergüenza ajena” cuando recibían a los mismos entrevistados más de una vez por semana, sobre todo para las elecciones generales.

“En campaña tuvimos seis veces a María de los Ángeles Duarte, una vez a Jaime Nebot; cinco veces a Pierina Correa, una vez a Jimmy Jairala. El equipo de Noticias sabe quién va a venir al set al día siguiente, pero a veces nos enterábamos recién cuando las veíamos entrar”, menciona una fuente del área que solicita el anonimato. En una ocasión, Duarte ¬al despedirse, una vez que terminó la entrevista¬ dijo al aire que regresaba el lunes para un nuevo diálogo.

“En campaña tuvimos seis veces a María de los Ángeles Duarte, una vez a Jaime Nebot; cinco veces a Pierina Correa, una vez a Jimmy Jairala. El equipo de Noticias sabe quién va a venir al set al día siguiente, pero a veces nos enterábamos recién cuando las veíamos entrar”, menciona una fuente del área que solicita el anonimato. En una ocasión, Duarte ¬al despedirse, una vez que terminó la entrevista¬ dijo al aire que regresaba el lunes para un nuevo diálogo.

En esta última semana, TC tuvo tres a favor, cero en contra y uno neutro; del 6 al 12 de abril, seis a favor, tres en contra y cero neutros. En esta misma semana, Cablenoticias (CN3) invitó a cinco personajes a favor, cuatro en contra y a ningún neutro.

Rodolfo Baquerizo, quien salió de Gamatv y CN3 cuando empezó su campaña por el Prian, señala que hubo ocasiones en las que se negó a leer noticias “demasiado gobiernistas”. “Hubo veces que no leí porque me parecían demasiado descaradas. Simplemente notificaba: la nota B4 no la voy a leer, la C4 no la voy a leer... Había mayor tiempo y espacio a noticias, entre comillas, positivas vinculadas al Gobierno”.

El dinero que el Estado destina en publicidad también subió. Según datos de Infomedia (sin aplicar los descuentos que se suelen hacer), en el 2008 prácticamente se triplicó en todos los canales con respecto al 2008, pero solo en los que están en manos del Estado se mantiene esta tendencia en el 2009.

Por ejemplo, en TC pasó de recibir $ 2,4 millones en el 2007 a $ 7,3 en el 2008 y casi $ 4 millones hasta mayo pasado. Gamatv recibió $ 1,8 millones en el 2007, $ 5,5 millones en el 2008 y $ 3 millones hasta mayo.

La diferencia se da en Cablevisión. CN3 pasó de $ 245 mil (2007) a $ 377 mil (2008) y $ 110 mil (hasta mayo); y CD7, de $ 21 mil (2007) a $ 234 mil (2008) y 36 mil (hasta mayo).

En Uminasa ¬el grupo que edita las revistas La Onda, El Agro, Samborondón y Valles¬ aún se mantienen las fricciones con los delegados del Gobierno. Trabajadores rechazan la presencia de Juan Guillermo Rodríguez, quien ingresó como administrador temporal con un sueldo de $ 2.400 y a los 30 días recibió un ingreso adicional bajo el concepto de asesor de ventas, por lo que llegó a $ 4.900 al presentar facturas para cada una de las dos funciones. Ese valor consta hoy en el rol de pagos como gerente general.

Cuestionan algunas de sus decisiones, por ejemplo, el pago de $ 1.000 por el servicio de diseño de una portada de La Onda, trabajo que ya realiza el departamento de Diagramación sin costo extra para la revista.

En las radios ¬Súper K 800 y Carrousel¬ los cambios se han sentido más en la parte financiera. Durante la administración estatal debieron pedir un préstamo a Uminasa de $ 7.000, pero la editorial, a su vez, solicitó $ 30.000 a TC Televisión.

Este Diario intentó obtener la versión de los administradores de estos medios. Orellana fijó una entrevista y luego la canceló; las asistentes de Rodríguez y de Carlos Coello, de TC Televisión, dijeron que estaban ocupados; y Párraga no atendió las llamadas ni las devolvió.

2009-06-11T10:10:00.002-05:00

Si Dragon Ball Z y los Simpson deben programarse en horario de adultos, entonces ¿tambien el Pato Donald, que tiene 75 años sin pantalones, debe programarse en horario de adultos?

2009-06-11T09:59:00.004-05:00

"La ley de TV rige desde la dictadura" titula El Comercio.

"Caso Teleamazonas despierta interés ciudadano y político" dice el Expreso.

"Siguen los plantones por Teleamazonas" dice el Hoy.

"En PAIS también hay críticas a control que aplica Conartel" dice El Universo.

"Series son analizadas por su contenido", dice El Telégrafo.

Sobran las palabras.

2009-06-11T08:11:00.002-05:00

A propósito de las causas que le siguen a Teleamazonas me he puesto a pensar si existe (o no) libertad de expresión en la Sociedad Karaoke.

¿Existe libertad de expresión en La Sociedad Karaoke?

¿Libertad de expresión es libertad de prensa?

Libertad de expresion: "es un derecho fundamental e inalienable, inherente a todas las personas. Es, además, un requisito indispensable para la existencia misma de una sociedad democrática."
Según la DECLARACIÓN DE PRINCIPIOS SOBRE LIBERTAD DE EXPRESIÓN de la Comisión Interamericana de derechos Humanos publicada en http://www.cidh.org/Basicos/Basicos13.htm
Libertad de prensa: "...es la existencia de garantías con las que los ciudadanos tengan el derecho de organizarse para la edición de medios de comunicación cuyos contenidos no estén controlados por los poderes del Estado."
según Wikipedia, publicado en http://es.wikipedia.org/wiki/Libertad_de_prensa

Si toda persona tiene el derecho a buscar, recibir y difundir información y opiniones libremente; entonces toda persona debe tener acceso al control de los medios de comunicación. Y creo que la tienen cuando accionan el control remoto -para las estaciones de TV-.

Cuando rechazan la compra/venta -para los periódicos o revistas o televisiòn pagada-.

Cuando cambian de estación en el dial de la radio.

Esta manera universal y gratuita de controlar, juzgar, criticar, cuestionar, castigar, a los medios es de todos. Siempre lo ha sido. Y los avances de la teconología hacen más masivo aun esta capacidad sancionadora de toda persona.

Ya lo dije en el libro La Sociedad Karaoke.

Hay o no hay libertad... no es algo que hay a medias.

Claro, los derechos implican deberes también. Pero el presunto incumplimiento de algún medio no significa que el castigo deba ser la desapación del derecho que tenemos de expresarnos... opinar, disentir, coincidir, incluso callar.

El silencio es una forma de expresión.

Por eso, ahora, callo.

2009-05-22T10:23:00.003-05:00

Publicado hoy en El Universo.

Vera: ‘Monitoreo no tiene afán de persecución, censura o presión’

El monitoreo a la radio y la televisión desde la Secretaría de Transparencia y Gestión de la Presidencia de la República no es una persecución, según su titular, Alfredo Vera, pero se mantendrá mientras subsista el desequilibrio en la convocatoria de estos medios a los entrevistados que opinan sobre el Gobierno. Asegura que no se trata de un control de contenidos, pero sí se los analiza.

¿Cuándo empezó el monitoreo a los medios?

A pedido de un ciudadano que dijo cómo la radio y la televisión invitaban a muchas personas, casi todas de una misma tendencia. Con mi personal se hizo el monitoreo de cuántas personas invita cada medio y si es cierto que escogen a una mayoría adversa al régimen. No tenemos mucho personal, no hemos comprado equipos, no estamos instalando una oficina de persecución, simplemente monitoreando.

¿Qué es exactamente lo que monitorea?

No estoy haciendo un control de lo que dicen, simplemente que tengan una visión del desequilibrio que se da cuando no hay versiones interpretativas de hechos nacionales de lado y lado.

¿El Presidente de la República le pidió este trabajo?

De ninguna manera. No estamos revisando contenido. Cada uno puede decir lo que le da la gana y de hecho lo hacen y por más que analicemos el contenido no estamos pidiendo que cambien su forma de pensar.

En La Sociedad Karaoke, Fondo y forma son lo mismo. Revisar cuantas apariciones tiene cada actor y criticar si uno (el que sea) tiene más que otro, es revisar el contenido.

¿No hay un afán de persecución?

Ni de censura, ni de crítica, ni de presión.

¿El monitoreo forma parte de un informe que se envía a la Presidencia?

Lógico. Todo lo que hago tengo que reportarlo a la Presidencia.

¿Hasta cuándo mantendrá el monitoreo?

Hasta que lo considere oportuno. Además, nunca me llamaron a protestar por lo que estaba haciendo. Ningún medio me dijo que estuvieron invadiendo su privacidad. Dos personas de medios me llamaron, una a preguntarme cuál era mi propósito y la otra me agradeció porque no se daba cuenta lo que hacían las personas encargadas de manejar los medios. Yo sostengo que si Carlos Vera hubiera obrado así no habría tenido problemas con el dueño del canal. Él fue presionado a que invite equilibradamente a dos personas: Nebot y la señora Duarte porque él estaba cargado de un solo lado y eso evidentemente a nadie le gusta y al dueño del canal no le gustó.

¿Se podrían judicializar los resultados del monitoreo?

No. Acaso que existe algún delito. Hay una falta de ética en el peor de los casos. Hemos mandado a todos los medios la lista de las personas invitadas y según lo que han dicho, decimos quién está en contra, a favor o neutro. A lo mejor nos podemos equivocar porque no hemos entendido bien lo que han dicho.

Ante una prohibición presidencial de que el gabinete asista a un canal de televisión, ¿cómo asegurar el equilibrio?

Carlos Vera decía que le gustaba hablar no sé con cuáles ministros. Puedo sacarle la lista de los que han ido.

Son 10 los medios monitoreados. No solo Ecuavisa...

No sé si Ecuavisa habrá invitado a otros, a mí no me ha invitado.

Pero es difícil que usted pueda hablar por el resto del Gobierno...

Si una persona va a ser agredida y no le van a dejar hablar y el dueño de la verdad al final dice esto es así y se acabó, entonces la gente no regresa o no va.

¿Esto se encuentra dentro del ámbito de acción de la Secretaría?

Claro. Es como que si pidiera a los rectores de los colegios que cuiden que en los buses no vayan más personas de las adecuadas.

En la Secretaría debería haber otras prioridades

La lucha contra la corrupción.

¿Qué incluye el plan de la Secretaría?

Desde marzo llevamos más de 200 denuncias... Se trabaja duro... Aquí viene de todo. En contrataciones, despidos de gente, falta de reconocimiento a derechos...

2009-04-29T10:41:00.001-05:00

Radio y televisión tendrán nueva ley
Se amplían obligaciones para medios

Alrededor de 1.200 radios a nivel nacional y cerca de 400 canales de televisión, tanto nacionales como locales, tendrán una nueva norma. Se trata de la Ley de Responsabilidad Social en Radio y Televisión que se encuentra en análisis en el Gobierno.

(...)

Entre estas consta la obligatoriedad para que las radiodifusoras y canales de televisión de señal abierta destinen una hora y media de su programación diaria a transmitir programas educativos, informativos y de opinión, especialmente destinada a niños, niñas y adolescentes.

Asimismo, estos medios deberán destinar al menos el 60 por ciento de su programación para todo público y el 50% en horarios supervisado para difundir programas y promociones de producción nacional.En cambio, las radios musicales deberán destinar al menos el 40 por ciento de su programación a difundir obras de compositores y músicos nacionales y un mínimo del 10% de compositores de Latinoamérica y el Caribe.

También la propuesta contempla que el Estado tendrá derecho al uso de 70 minutos semanales de programación en las radios y televisoras para difundir “mensajes educativos, informativos o preventivos de servicio público”.

Como lo publicó Expreso en http://www.expreso.ec/ediciones/2009/04/29/actualidad/radio-y-television-tendran-nueva-ley/Default.asp

2009-04-24T19:31:00.001-05:00

Tomado de El Comercio
http://www.elcomercio.com/noticiaEC.asp?id_noticia=272228&id_seccion=3

La publicidad alternativa sazonó el show

En la campaña, los medios alternativos ganaron espacio. Además, los candidatos vendieron una imagen más juvenil y cercana a los nuevos electores.

(...)

Pero la estrategia de marketing para la Presidencia de la República fue otra, sobre todo porque el panorama fue claro: todos (los siete candidatos) contra Correa. En el análisis de fondo lo hace el publicista Andrés Seminario y lo resume en una idea: “Correa compite en el campo de la comunicación, utilizando a la política como herramienta. Los otros pelean en la política, utilizando como medio la comunicación”. Para armar una estrategia -dice Seminario- se necesita de cuatro cosas: tiempo, dinero, el candidato y la campaña. En este caso, los dos primeros eran aparentemente constantes, por el tema de las franjas publicitarias. “Pero el Presidente tuvo más apariciones, se mostró muy fuerte y los otros candidatos aparecieron dispersos”.Según él, Gutiérrez y Noboa pasaron del desconsuelo a un falso optimismo, pero, a decir de Seminario, la forma en que Correa usó la comunicación, como candidato y Presidente, marcó la diferencia, mientras los demás solo utilizaron los medios para atacarlo y no para generar noticia.

2009-01-26T12:37:00.003-05:00

2009: LA SOCIEDAD KARAOKE EN VENTAS

No se compra ni se vende, dice la canción.

Pero este año, este blog, estará dedicado a apoyar los artículos que publique en la revista VENTAS. Es más, pretendo recibir -por esta vía- comentarios, críticas y felicitaciones.

El primer artículo se llama LA MENTE Y EL MERCADO. Tomé prestado el título, adaptándolo, de la obra de Shermer: The Mind of the Market. Una vez publicado y circulado en la revista, lo postearé acá...

Por cierto... la colaboración ya es constante en VENTAS, que edita Hector Navarrete (Gracias Héctor por la confianza). Si quieren leer artículos anteriores, escriban a gerencia@revistaventas.com

2008-09-23T12:43:00.003-05:00

Alguién pensó en la frase de París 1968. “El miércoles los enterradores fueron a la huelga. Ahora es un buen momento para morir". Pero era sábado. Y como demostraron las entrevistas posteriores la muerte no era una opción. Siquiera lejana.

Jóvenes, revolución y relajo están íntimamente vinculados. Pero hay grandes diferencias entre París de 1968 y Guayaquil de 2008.

Revolución, relajo y reivindicaciones también están íntimamente vinculados. Así que hablemos de las reivindicaciones de la Católica. No voy a interpretar los hechos, si a analizar la semántica de los hechos y dichos.

Un grupo de estudiantes de una universidad se oponen al Gobierno y gritan NO; mientras otro grupo de otro universidad, en el mismo campus, se adhieren al Gobierno y gritan SI. Detrás del NO, dicho por los mismos estudiantes en entrevistas televisivas posteriores, está la oposición a quién insulta sus apellidos o el rechazo a quien jode a Guayaquil. La reivindicación es a los apellidos y al pasado.

Luego de una semana y días, los ecos de los estudiantes aun eran los apellidos, las frutas y la intolerancia a una ciudad.

¿Por qué ningún estudiante que se siento agredido –o que fue agredido- en los hechos de la Universidad Católica salió a defender la libertad de expresión, la libertad de opinión, la libertad de libre tránsito?

¿Por qué detrás de los estudiantes que promovían el NO desaparecieron la nobleza de las causas de los derechos y aparecieron las realidades nacionales?

No sé la respuesta; excepto que era sábado y no miércoles… y esa causa, la causa de las libertades de la gente, en Ecuador, aun no merece tantas líneas de un discurso… menos la muerte.

Detrás del SI –por otra parte- , dicho por los otros estudiantes y los estudiantes de Quito y demás ciudades del país, está la oposición al pasado, la hora de la revancha, la crítica a los pelados pelucones, la esperanza en RC. Es la reivindicación a los derechos de los izquierdos.

Pero, un momento. Si todo esto se trata de analizar una propuesta de Constitución, entonces ¿por qué llevarlo al plano de me-gusta/no-me-gusta un presidente?

La gente no busca razones para hacer las cosas, busca excusas. La Constitución elaborada en Montecristi es un excusa que justifica el rompimiento social de la revancha de quién sabe interpretar el enojo de los miles de familias ecuatorianos que viven con 4.4 dólares al día.

Esto no es sobre un modelo nuevo versus un modelo viejo. No se trata de la pachamama o del Dios católico. Desde el punto de vista de la semántica, es optar entre el pasado, la pobreza y la partidocracia o el presente, la igualdad y Rafael Correa.

El SI o el NO es un juego a muerte. Es allí dónde la Revolución Ciudadana se parece a la del 68. Como decía un afiche pegado en St. Germain esos días de mayo, “ceder un poco es capitular mucho”.

Pero la gran diferencia es que en París se “prohibía prohibir” y en Guayaquil se prohíbe expresarse. Vivir en democracia es vivir las diferencias, me dijo un día mi amigo Erik Grunberg. Pero, los grupos que apoyan el SI –Gobierno incluido, debo decirlo- quieren acallar totalmente a los grupos que apoyan el NO… y viceversa.

Al final del día, lo que pudo ser un activo del NO –planteado como la represión de un grupo de estudiantes que rechazaban a un Gobierno, igual que en París- se convirtió en una tibia confrontación de muchachos. Y se convirtió en otro tema de campaña.

¿Las ideas? Adiós a las ideas.

El gobierno sabe bien que ningún voto es racional. La gente vota con el corazón… ese es el voto duro del SI… por una esperanza. La gente vota con el estómago, porque tiene hambre… ese es el voto aun indeciso. La gente vota con el hígado o los testículos… porque está indignada… y este espacio lo comparten el SI y el NO.

Relajo, reivindicaciones y represión también están íntimamente vinculados. Pero en el 68 los estudiantes pidieron la salida del Estado del control de la tele, la capacidad de autogestión de los pueblos y que sea prohibido prohibir.

2008-08-04T11:38:00.001-05:00

Vi el pedido formal de una vendedora informal en la tele. Que no le quiten su pedazo de calle, pedía. ¿Su pedazo de calle? Antes de la revolución ciudadana la calle ya era de todos.

Creo que el auspicio político a los informales no los formaliza.

Quitemos, por tanto, los pesos sociales y políticos. Y enfoquemos el tema en la economía sumergida. Los informales sólo representan a un sistema de transacción de bienes y servicios dónde el Gobierno no tiene control.

Desde vendedores ambulantes de gaseosas, hasta los lava-carros, los plomeros a domicilio o las prostitutas, la economía informal existe acá y en existirá en el futuro. El tema es que debiera ser residual.

Creo que informalidad, por si, es el síntoma de una enfermedad más grande que va desde temas económicos y políticos, modelos de desarrollo hasta asuntos culturales. Pero... promover, aupar, auspiciar, apoyar, la informalidad no resuelve la problemática.

La economía informal no se somete a regulaciones. No paga permisos, ni patentes, ni inscripciones. No paga impuestos, no cumple con regulaciones de seguridad laboral, ni de salud, ni salvaguarda los derechos de los consumidores. No paga derecho de piso. Ni devuelve la mercancía si está defectuosa.

En la economía informal no hay generación de trabajo. Cada vendedor es él/ella y nadie más. Incluso siendo espontánea, no crea gerentes ni emprendedores.

La economía sumergida es la antípoda de la economía formal. Cuando una no es regulada, la otra es sobre-regulada. Cuando la una no paga impuestos, la otra subsidia obra pública, seguridad y salud con más impuestos. Cuando la formal gasta en cumplir requisitos, trámites, imposiciones, sueldos y beneficios, la informal gana ese margen.

Pero lo más crítico es que la informalidad no sólo se manifiesta en términos económicos, sino que también lo hace institucionalmente. No se puede ser formalmente informal; pero si viceversa.

2008-07-24T17:02:00.002-05:00

Dicen que los gobiernos no tienen más poder que el de emitir señales. Si no es noticia, no existe. Si no comunica no existe, dice Debrays.

Plenos poderes... la señal inicial de la Asamblea.

Más de 300.000 personas en 9 de Octubre... la señal del alcalde Nebot.

La salida de Acosta, la entrada de Cordero y la aprobación en una noche de una Constitución... la señal del gobierno de Rafael Correa.

Son esas señales de los gobiernos las que deben generar los cambios de comportamiento de los pueblos. ¿Cómo llegan esas señales a los ciudadanos? A través de los medios.

Los medios son el vehículo de trasmisión de los mensajes.

Pero, cosa curiosa, a menor control de los medios... más poder tiene el gobierno.

A menor control de los medios, más objetivo el contenido. A mayor objetividad, más credibilidad. A mayor credibilidad, más gobernabilidad. Sin embargo, ¿qué sucede cuando el Gobierno tiene el control de los contenidos del 36% de la audiencia?

2008-03-17T15:25:00.002-05:00

Wikipedia dice que “Revolución es el cambio o transformación radical y profundo respecto al pasado inmediato. “ Se me ocurren varios ejemplos. La revolución francesa, la revolución industrial, la revolución liberal, la revolución bolchevique, la revolución digital, la revolución verde, la revolución ciudadana.

Y si bien la teoría habla de tres tipologías de revoluciones –política, social y económica- creo que todas pasan, simultáneamente, por el bolsillo, el vecino y el líder.

Más allá de la abolición del absolutismo, la revolución, o la instalación de una Asamblea Constituyente y luego Legislativa, el alcance histórico de Liberté, Égalité, Fraternité está en la Declaración de Derechos del Hombre y del Ciudadano.

Por cierto, la Declaración de Derechos del Hombre y del Ciudadano consistía en leyes exclusivamente para los hombres (es decir, excluía a las mujeres).

Artículo 1.- Los hombres nacen y permanecen libres e iguales en derechos. Las distinciones sociales sólo pueden fundarse en la utilidad común.

Artículo 2.- La finalidad de toda asociación política es la conservación de los derechos naturales e imprescriptibles del hombre. Tales derechos son la libertad, la propiedad, la seguridad y la resistencia a la opresión.

En ningún momento se cuestionó la propiedad privada, de hecho, el artículo 17 dice que “siendo la propiedad un derecho inviolable y sagrado, nadie puede ser privado de ella...” Se definió el bien común y el concepto de ley como una expresión de la voluntad general. Pero lo más importante, fue una revolución ciudadana que eliminaba los privilegios del primer Estado –el clero- y del segundo Estado –la monarquía-; para traspasarlos a la burguesía y al pueblo francés.

La Revolución de Octubre, Bolchevique o Soviética, transfirió el poder a los soviets de trabajadores, de soldados y de campesinos. Creó la URSS, instauró el comunismo como forma de gobierno y fracasó.

La Revolución Industrial quitó poder al trabajador manual para darlo al trabajador de manufactura e industrial. En realidad ha habido muchas revoluciones industriales. Que haya empezado con la creación de la máquina de vapor es tuna explicación simplista a la que debemos añadir la creación de la línea de montaje, el desarrollo de capital comercial, y la facilidad de un comercio internacional.

La Revolución Industrial creó el proletariado, desarrolló el capitalismo, generó el éxodo rural, e inició el deterioro del ambiente y la degradación del paisaje.

La Revolución industrial se especializó cuando nacieron las corporaciones y, luego, revolucionó los mercados con el mass marketing.

La Revolución Digital promovió la globalización. Y la Revolución Liberal, que empezó en Guayaquil (por cierto), tuvo un carácter reivindicativo y de resistencia popular frente a las violencias cometidas por hacendados o autoridades del nuevo poder republicano.

Eloy Alfaro promovió el laicismo, incorporó a la mujer en las decisiones públicas, propuso el mejoramiento y protección de la raza indígena, y desapareció privilegios militares y eclesiásticos.

Hagamos un punto de orden acá. Más allá de los afectos o desafectos que un modelo u otro podrían generar, todos los ejemplos implican dosis de involucramiento de la gente, sus bolsillos y una figura como líder. Sucede igual con la Revolución Ciudadana.

He dejado para el final la Revolución Ciudadana. No porque sea la más moderna, todas han sido, a su manera revoluciones del individuo miembro de una comunidad. He dejado para el final la Revolución Ciudadana porque es la que está de moda.

Busca implantar el socialismo –del siglo XXI- como la revolución bolchevique. Busca eliminar los privilegios de unos como la revolución francesa. Es reivindicativa como la revolución liberal. Y es un calembour.

Busca democratizar los medios de producción, como la Revolución de Octubre. Busca promover regionalización, como la Revolución Digital. Instauró una Asamblea Constituyente que, a la vez, Legislativa –para ir más rápido-, como las que se sucedieron en Francia. Y es mediática.

Kafka decía que “toda revolución deja tras si tan sólo el fango de una nueva burocracia.”

La pregunta es, ¿estamos en un proceso de “cambio o transformación radical y profundo respecto al pasado inmediato”?

Porque si no lo estamos, no es una revolución.

Los cambios “han de percibirse como súbitos y violentos, como una ruptura del orden establecido o una discontinuidad evidente con el estado anterior de las cosas. Si no es así, debería hablarse mejor de una evolución, de una transición o de una crisis”, dice Wikipedia.

* Tal y como fue publicado en publicado en la revista VENTAS # 05 - 2008

2008-03-17T12:14:00.001-05:00

“P_plenos poderes_s” canta el abad. Y como canta el abad responde el sacristán, “plenos poderes”. “Pleeeenos podeeeereeees”, canta el coro y la Iglesia se llena con las voces de los congregados repitiendo el salmo.

Más allá del ritual, hay una evidente relación jerárquica entre el abad y el sacristán, el coro y la congregación, o mi familia o mis amigos y yo.

En Estados Unidos o Argentina, el 77% de las personas reconocen que su entorno cercano -familiares o amigos- son fuentes de información e influyen en su proceso de decisión de compra más que la “experiencia previa (65%) o que los medios masivos tradicionales (36%). No conozco un estudio local sobre el tema, pero no tiene porqué ser tan diferente.

Esto del buzz marketing es tan antiguo como la frase componitur orbis regis ad exemplum.

Como canta el abad responde el sacristán.

2008-01-25T09:48:00.000-05:00

FOTO DE ALEX LIMA, EXPRESO

2008-01-25T09:27:00.000-05:00

FOTO DE EL COMERCIO, http://www.elcomercio.com/

"El presidente Rafael Correa minimizó ayer la marcha ciudadana que se realizó en Guayaquil. ´No nos va a asustar las bravatas de un matón de barrio. Observen bien para ver con quién está Guayaquil´”*

"Nebot tuvo una inmensa convocatoria
Según los cálculos de varios periodistas, a la avenida 9 de Octubre de Guayaquil llegaron aproximadamente 200 000 personas. No se registraron incidentes."**

“...después de todo lo que han hecho, después de todos los medios con que han contado, después de las amenazas y de los millones gastados, es como una escopeta que tan solo ha disparado un corchito”.*

::
* El Universo, página 2, primera sección bajo el título "Correa minimizó la manifestación que se hizo en Guayaquil" ó http://www.eluniverso.com/2008/01/25/0001/8/ABA3C5E37A2A422383F2496EC6A6033E.aspx
** El Comercio en http://www.elcomercio.com/

2008-01-25T09:06:00.000-05:00

Ayer en la Avenida 9 de Octubre.

"Gigantesca Protestas", titula El Universo en primero plana de hoy.

"Gigantesca Marcha en Rechazo al Gobierno", titula Expreso.

"Guayaquil Entero en las Calles", titula el HOY.

Y el presidente respondió: “...después de todo lo que han hecho, después de todos los medios con que han contado, después de las amenazas y de los millones gastados, es como una escopeta que tan solo ha disparado un corchito”.*

::
* El Universo, página 2, primera sección bajo el título "Correa minimizó la manifestación que se hizo en Guayaquil" ó http://www.eluniverso.com/2008/01/25/0001/8/ABA3C5E37A2A422383F2496EC6A6033E.aspx