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miércoles, julio 27, 2011


¿Cómo funcionan la emoción, la memoria, el miedo, las imágenes, los signos, en la mente?, pregunté en La Sociedad Karaoke.

¿Cómo funcionan la memoria, el miedo, las imágenes, en el comportamiento futuro? Lo condicionan. El miedo condiciona la respuesta.

El científico Joseph E. LeDoux publicó Emotion, Memory and the Brain, en la revista Scientific American, Edición Especial, volumen 12, número 1, en el 2002, “este condicionamiento sucede rápidamente en ratas –de hecho, les sucede tan rápido como les sucede a los humanos”.

En experimentos con ratas, cuando el sujeto escucha un ruido o ve una luz brillante que es aparejada con un shock eléctrico leve en sus patas, automáticamente responde.

Luego de varios experimentos similares, el sujeto responde automáticamente al ruido o a la luz, incluso sin que haya el shock eléctrico.

“Este condicionamiento sucede rápidamente en ratas –de hecho, les sucede tan rápido como les sucede a los humanos”, dice LeDoux.

Las reacciones son típicas: el animal se paraliza, se incrementan su presión arterial y pulsaciones, y se sobresalta fácilmente.

40 millones paralizan, incrementan la presión arterial y sobresaltan.

Vuelvo al texto de La Sociedad Karaoke.

Una vez establecida la reacción condicionada de miedo, esta es relativamente permanente. Relativamente. Si se administran dosis de luz o ruido sin shock, la respuesta disminuye. Pero evidencia sugiere que esta alteración de la conducta es el resultado del control del cerebro sobre la respuesta de miedo. No de la extinción de la memoria emocional. 

Una respuesta de miedo aparentemente extinta puede reaparecer en casos de experiencias estresantes. 

La “emoción no es sólo memoria inconsciente: ejerce una poderosa influencia en la memoria declarada y otros procesos de pensamiento”, escribió LeDoux.

Presumiblemente la historia reciente de El Telégrafo, TC, Gamavisión, SuperK, CableDeportes, CableVisión, Arutam, o de periodistas como Ortiz, o Vera, condicione las respuestas  cuando alguien pregunte sobre El Universo.  Es probable, o no.







martes, julio 26, 2011

Larga polémica en la oficina.

Una consultora de relaciones públicas, ¿debe, o no debe, participar del debate abierto de asuntos públicos?  ¿ActúaEcuador debe comentar sobre el caso El Universo?

Marshal McLuhan decía que "el medio es el mensaje".

Y Enrique Gil Calvo tituló, con un twist al medio,  "el miedo es el mensaje".  La paráfrasis pretendió hacer obvio que hoy, los medios, son transmisores de miedos colectivos.

Los medios masivos de comunicación no son culpables de lo que sucede.  Pero si son responsables de la amplificación de un ambiente.  De un mood, sensación, estadio.  

En términos estadísticos, dice Gil Calvo,  cuando un crimen individual o colectivo se convierte en noticia... la probabilidad de que en los días siguientes aumenten los casos análogos se incrementa de forma clara.

Es un incremento en las alarmas sociales.  Que permea la sociedad, la familia, la oficina.

Cuando el miedo es el mensaje se incrementan la incertidumbre social y el mismo miedo.  Como en una espiral.  Un círculo vicioso.

¿Recuerdan la historia de la radionovela de Orson Wells? ¿“La Guerra de los Mundos”?

No creo que nos invadan marcianos ahora.  

Creo que hay guerra entre dos mundos en el microcosmos ecuatoriano.  

Creo que no es cuestión de defender a los unos, pues tomaríamos partido por los otros.  

Creo que no es cuestión de defender a los otros, porque tomaríamos partido por los unos.

Creo que hay que defender el modelo de la libertad, de la garantía de derechos, del debido proceso judicial, de la independencia de poderes, y de equidad. 

Creo que pretender -por cualquier medio- callar voces de opinión es enervar ese modelo de derechos y libertades.

Y creo que pretender callar voces de opinión, por cualquier medio,  da un claro mensaje: "tengan miedo".



lunes, julio 18, 2011

Tomado de http://www.eluniverso.com/2011/07/18/1/1355/comite-empresa-universo-invita-planton-pacifico.html

Comité de Empresa de El Universo invita a plantón pacífico
El viernes pasado, los empleados de la Compañía Anónima EL UNIVERSO, aglutinados en su Comité de Empresa, convocaron a un plantón pacífico y voluntario de respaldo y solidaridad con el Diario.
La concentración se realizará mañana martes 19, a partir de las 09:00, en los bajos de la Fundación EL UNIVERSO, en las calles 9 de Octubre y Escobedo.
Este es el comunicado de prensa que entregó el Comité de Empresa de este medio:
POSTURA DEL COMITÉ DE EMPRESA DE LOS TRABAJADORES DE DIARIO EL UNIVERSO
Ante la demanda planteada por el Presidente de la República, Rafael Correa, a los directivos de Diario El Universo y a la compañía por una cuantía millonaria por el desacuerdo con un artículo de opinión, los trabajadores de este medio de comunicación expresamos lo siguiente:
- Creemos en principios universales que Diario El Universo ha defendido durante sus 90 años de historia. Uno de ellos, basado en la Declaración Universal de los Derechos Humanos de la ONU, que argumenta lo siguiente: “Todo individuo tiene derecho a la libertad de opinión y de expresión; este derecho incluye el de no ser molestado a causa de sus opiniones, el de investigar y recibir informaciones y opiniones, y el de difundirlas, sin limitación de fronteras, por cualquier medio de expresión”.
- Creemos firmemente que una sociedad democrática necesita una prensa libre. Y también que el poder político tolere las críticas de esa prensa libre. 
- Creemos que el juicio que rápidamente avanza en las cortes ecuatorianas es una amenaza y una advertencia no solo a Diario El Universo, sino a la sociedad ecuatoriana entera, que necesita una pluralidad en su oferta informativa y total libertad para escoger entre esa oferta.
- Creemos que es el momento de expresar públicamente nuestro desacuerdo con este proceso que, en la práctica, de fallarse en contra de Diario El Universo, terminará por exterminar a la empresa, y con ello acallará una voz válida y partícipe de la historia del Ecuador en sus últimas nueve décadas. 
- Creemos, por último, que es necesario que la ciudadanía ecuatoriana eleve también su voz de protesta de manera pacífica por esta querella. Reiteramos que no es un asunto que atañe solamente a los casi 1.000 trabajadores de El Universo y sus familias. Estamos convencidos que este es un asunto trascendental que decidirá el futuro del Ecuador en el que vivimos y vivirán nuestros descendientes.
Guayaquil, viernes 15 de julio del 2011
LOS TRABAJADORES DE DIARIO EL UNIVERSO
REPRESENTADOS POR SU COMITÉ DE EMPRESA
Recibo un mensaje por blackberry chat.  De esos difundidos masivamente.  Dice -textualmente-:
Este martes 19 de julio te espero en el plantón  de solidaridad con Diario El Universo, para protestar contra el tirano y reclamar LIBERTAD! YA BASTA! 
Hora: 09h00am 
Lugar: Escobedo y 9 de octubre
Y pregunto, ¿otro plantón?

¿Otro "movimiento ciudadano" condenado al mismo destino que las marchas guayaquileñas?

Me responden que es el primer plantón.  Que puede ser que fracase.  Que ser ciudadano del Ecuador se limita a apoyar la Selección y seguir ciertos ritos propios de nuestra idiosincracia.  Y que peor es no hacer nada.

Creo que lo peor es hacer ésto, justamente.

Creo que son otros tiempos.  Creo que marchas, plantones y encendidos discursos cívicos son tan obsoletos como orinar en la vía pública contra la pared.

En La Sociedad Karaoke, si quieres que te vean, muéstrate.

Manteniendo la metáfora irreverente, si quieres orinar en público muestra el príapo.

Y acepta que te aplaudan o que te lleven a la cárcel por exhibicionista.  O ambos.

miércoles, febrero 17, 2010

Gobierno busca no bajar popularidad, titula El Universo.

...(SIC) El publicista Andrés Seminario señala que las piezas de comunicación del régimen en este tiempo reafirman el postulado de “yo hice eso”, y “he hecho más que anteriores presidentes”. Y considera necesario la promoción de obras porque al tener tres años en funciones, algún segmento de la población observa que las ofertas de campaña no se materializan.

...

(SIC)
El pedir disculpas también buscaría no afectar la imagen. Seminario cree que obedece a una estrategia para no perder aceptación en las encuestas, de acuerdo con la coyuntura, el hecho de que el Presidente se disculpara por los excesos de la Policía para detener a Carlos Julio Solano, machaleño acusado de insultarlo cuando fue a esa ciudad (Correa lo siguió para reclamarle, y niega que haya ordenado detenerlo).

El experto, sin embargo, piensa que no es una señal de que el Mandatario disminuirá su lenguaje, su fuerza verbal. “Si el Presidente asume un discurso suave, la gente va a decir ‘este no es el Presidente por el cual yo voté’ o ‘no voté’. Es muy difícil que ese estilo vaya hacer abandonado”.

El Mandatario, entonces, dijo que “se puede gritar ‘abajo Correa’, pero no insultar a nadie…”. Ante ello, el asambleísta Andrés Páez (ID) reaccionó:
“Que el Presidente diga que nadie debe insultar es otra actitud cínica,puesto que es él quien dedica gran parte de sus monólogos sabatinos a insultar a sus detractores... Lo que es peor es que está convencido de que solamente él puede insultar a quien le venga en gana”.

Mientras que el publicista asegura que el mensaje central del Gobierno se mantiene con los enfoques de diferenciar a la Revolución Ciudadana de los otros gobiernos y la emocionalidad hacia la gente.

http://www.eluniverso.com/2010/02/15/1/1355/gobierno-un-pedido-disculpas-promocion-obras.html?p=1354&m=1775


Vamos por partes, lo mejor de este gobierno de la Revolución Ciudadana está en el marketing y la comunicación. Rafael Correa es una magnífica marca, como la de aquella gaseosa que no tomamos pero reconocemos (incluso nos gusta el spot televisivo).

La política es el mercado donde la marca RC tiene mayor participación nacional. ¿Hay marcas locales líderes? Las hay. Pero puestas a competir por el share of wallet del voto, creo que una gana. Esa.

Por cierto, en el Ecuador es un mercado maduro, con muchos actores –y actrices-, con rentabilidad limitada al tener precio fijo –un voto-, y con sucedáneos apareciendo y desapareciendo.

¿Nuevos competidores? Aun no los veo.

Porque los nuevos tienen que aparecer de una nueva categoría. Los políticos de partidos tradicionales, movimientos o gremios son más de lo mismo.

¿Un ciudadano? ¿Cuál?

La maquinaria de la Revolución Ciudadana se ha preocupado de enmarcar el tema en la dualidad de "nosotros" y "los otros".

En una esquina el “Socialismo del Siglo XXI” en la otra esquina el statu quo. La Revolución Ciudadana versus la larga noche neo-liberal. El pueblo versus el pelucón. La solidaridad versus la competencia.

No importa si el gobierno actual se parece en la praxis a algún otro. Pura comunicación. Insisto, hablamos de pura comunicación. Hablamos de construir un marco referencial, una categoría –en términos de mercadeo- para allí desarrollar una marca.

Nosotros versus los otros.

Nuevos versus los mismos de siempre.

Verdad versus insultos.

Medios justos y controlados versus censura.

¿Quién, en su sano juicio, puede querer más de lo viejo? Hummmm, creo que estuvieron en 9 de octube, el otro día...